传媒行业深度：对比TapTap与Steam，解析游戏社区模式的进化与迭代-20201012-国盛证券-21页.pdfVIP

证券研究报告 | 行业深度 2020 年10 月12 日 传媒 对比TapTap 与Steam，解析游戏社区模式的进化与迭代 目前TapTap 的社区属性有待加强，用户使用需求排序为下载游戏＞看评 增持 （维持） 分＞看评论＞逛论坛。TapTap Sales / Review Ratio 为118.7，意味着平均 约119 个下载量才产生1 个评论。而Steam 的Sales / Review Ratio 为63， 社区活跃度显著更高。此外，TapTap 的DAU/MAU 为14.9%，人均单次使 行业走势 用时长1.7 分钟，单日使用时长6.9 分钟，各指标均低于豆瓣、知乎等社区 类产品，用户活跃度和用户停留时长等还处于较低水平。因此，社区化改造 传媒 沪深300 64% 至关重要。Steam 的高活跃度社区建立在评测体系、好友及等级体系、论坛 及市场体系三大功能之上，气氛良好、功能完整的游戏社区体系，成为玩家 48% 认可和使用Steam 的重要原因。 32% 16% 对比Steam 的社区体系，我们认为TapTap 的改版方向契合社区化运营的 0% 关键： （1 ）打通账号体系是使TapTap 从下载入口转变为游戏启动入口的 第一步，也是基于游戏沉淀社交关系的关键；（2 ）目前TapTap 的论坛是 -16% 2019-10 2020-02 2020-06 2020-09 强调信息讨论、以内容为信息组织单元的传统模式，单一论坛仅为单一游戏 服务；而改版后的“动态”功能则是基于信息流和好友关系，以人为信息组 织单元，是对传统论坛模式的升级，更加强调多元关系、社区和互动。 作者 从 Steam 的发展经验看，长生命周期、大DAU 的爆款游戏对拉新引流极 分析师 顾晟 为重要，而全球化又进一步支撑其做大用户体量。Steam 平台共有约30000 执业证书编号：S0680519100003 款游戏，2018-2019 年新增发行游戏数量均约8200 款，其中 《CS:GO》、 邮箱：gusheng@ 《DOTA2》和《绝地求生：大逃杀》历史最高同时在线人数分别为127 万、 分析师 马继愈 129 万和323.6 万，且截至目前仍是Steam 平台玩家数前三的游戏，充分验 执业证书编号：S0680519080002 证了大 DAU 的爆款产品对游戏平台的重要意义。而根据我们的统计，剔除 邮箱：majiyu@ 测试版本后，2017-2020 年9 月TAPTAP 上共有近4400 款已正式上线或处 相关研究 于预约状态的游戏，但其中安装数量超过1000 万的仅7 款游戏，安装数量 1、《传媒：国庆档电影市场迎观影热潮，头部影院市占 500-1000 万的仅 10 款游戏，上述 18 款游戏仅占全部游戏数量的 0.4%， 却占到了整体下载量的45.3%，头部游戏较少且过于集中。对TAPTAP 而言， 率提升明显》2020-10-08 在完成产品迭代和社区化改造后，产品和出海将是中长期战略重点。未来的 2、《传媒：游戏CP 方产业链话语权持续提升，游戏板 心动公司将