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中国化妆品行业 面膜品类市场分析报告  Content 1、中国化妆品行业现状 2、面膜品类的起源与发展 3、面牌品类消费者分析 4、面牌品类主力品牌分析 5、面膜品牌的机会与挑战  中国化妆品 行业现状  中国化妆品市场规模巨大 2001-2012年,中国化妆品零售规模增长了5倍 每年均保持两位数増长 350% 数据来源:CTR媒介与消费行为研究部201 100% 护小中扩中中酽少 零售一同比vN  女性对护肤品的关注度远大于其他品类 女性对化妆品的使用观念有一个发展过 程,通常是从护肤开始的,逐渐发展到 使用彩妆和香水,香水是相对来说更为 奢侈的化妆品。 2010年,中国护肤品市场规模为642亿 元,是化妆品最大的细分市场 其他 香水 18% 护肤品 彩妆 21% 2010中国化妆品品类关注分布图 数据来源:中国日用品市场监测与分析报告2011  欧美品牌仍占据中国市场领先地位 欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂是在中国市 场居领先地位的四大化妆品集团。 2011-2012年度中国护肤品牌市场占有率TCP10 雅诗兰量,2.47% 西。2.16 相宜本草,2.59 玉兰油,8.41% 伯集,3.26 兰藏,3.31按住左掩 维程,3.95%-自然堂,406 放阳莱,5.15  国产品牌开始稳健崛起 国产护肤品牌日益成熟,更好的掌握国人的 护肤需求,不断国际间技术交流与合作,使 其专业服务日趋完善。其中自然堂、佰草集 相宜本草表现突出。 中国化妆品份额分布 2010年 纯进口 合资 630%360 2012年 数据米源:中国连镀杂志201308期  渠道下沉与电子商务异军突起成趋势 纵观2011-2012中国化妆品市场渠道分布 菖道下沉非常明显,电子商务是各渠道中增 速最快的。 中国化妆品渠道分布占比(%) 36.7 35 30 ■专卖店 大卖场 阿络 ■专营 14 2 2010牛 2011 数据来源:中国连镇杂志201308期  面膜在化妆品市场中的地位日益张扬 2011年,面膜品类的市场份额跃居第3位 占化妆品市场总额12.63% 专业防晒 精华素5 6.22% 9.53% 化妆水 1膏霜乳液 10.94% 41.79% 化妆品市场 t23 洁面乳 18.89%  毫无疑问,这是一个 增长势头强劲的新兴市场 2001-2008年之间,面膜销售额平均增幅达31%(护肤孑类中最高) 2015年面膜销售额,更预计达到300亿的规模 2012年一年间,市面上的面膜品牌数量激增了400% 300 200 400% 2011年2012年 2012年2015年 面膜品牌数占比 面瞑销售额增长趋势图