我国传媒产业进入证券资本市场现状研究.docxVIP

我国传媒产业进入证券资本市场现 状研究 1999年以来，在中国证券资本市场， 投 资传媒领域已成为新的热点和兄点。先是从 事广告代理、影视节目制作及媒体信息传播 服务业的电广实业股份有限公司在深圳招 股上市，募集资金近5亿元；再有东方明珠 投资上海东视广告有限公司和上海有线电 视网双向改造项目，购买东方电视台的部分 广告代理权。从5月中旬开始，东方明珠和 电广实业的股价在两周内上涨了两倍以上， 以这两支股票为龙头的广电网络股板块一 路飕升，带动了深沪两市大盘的全面上扬。 东方明珠、电广实业再加上由中国国际电视 总公司控股的中视股份，目前沪深股市真正 从事传媒产业经营的上市公司已有三家。 与 此同时，部分非主营传媒产业的上市公司也 纷纷进军传媒领域，如湖南投资和湖南电视 台协办“湖南卫视财经节目中心”，并与 〈〈名牌时报》社合作经营〈〈名牌时报》；四 川电器由成都商报通过下属博瑞投资公司 实现间接控股后，收购了成都商报发行投资 有限公司93%勺股权。至于参股有线电视成 为炙手可热的“网络概念股”的上市公司 更是数不胜数，从年初信联股份收购湖北、 长春两地有线电视公司股权， 中信国安参股 沈阳市有线电视网并收购了河北省有线电 视网，到浙江天然收购徐州有线电视网络公 司的股权，据不完全统计，介入有线电视网 络的上市公司已有 20多家。 上市公司涉足传媒产业，传媒产业进军资本 市场，一个最敏感的行业与一个最敏感的市 场开始结缘。这一现象产生了强大的冲击波， 引起了各界人士的广泛关注。在世纪之交， 随着我国改革开放的深化， 越来越多的传媒 机构开始认识到资本市场所提供的融资和 重组的机遇，同时，更多的实力机构也开始 以资本运作为切入点，介入这个前景广阔的 产业领域。 国际传媒产业的发展趋势、 我国传媒业现状 与市场潜力决定了其必将成为资本市场新 的投资热点 20世纪90年代以来，信息科技的飞速发展 和应用给人类社会带来了深刻的变革。 信息 化浪潮加快了全球经济结构的调整和重组， 传统的物质经济、资本经济正在向信息经济、 知识经济转变，传统的工业社会、农业社会 正在向信息社会转变。当前，我国经济正处 于转型期，许多传统行业如冶金、家电、纺 织、商贸等在经济紧缩的影响下，有效需求 不足，市场竞争日趋激烈，有的已步入了微 利阶段，有的甚至已陷入亏损的泥潭。长期 以来，片面追求规模数量的粗放型增长方式 造成产业结构低级化，经济效益低下。 产 业结构的调整与升级已经是中国经济面临 的无可逃避的挑战。从全球范围来看，伴随 着社会信息化水平的提高，传播信息、实现 信息资源的分配、提供影视文化娱乐的传媒 产业依托高新科技的应用，已经成为新兴的 “朝阳产业”。传媒产业具有高附加值，高 收益的特点，1998年的摩根斯坦利全球投资 报告对11种产业建立起世界级有竞争力的 大企业所需年限作了统计分析，发现大众传 媒业所需年限为8年，远远快于医药业、日 常消费品、银行、电力、能源和建筑行业。 在西方发达国家，传媒业已经形成庞大的产 业规模，一方面现代传媒高度商业化，激烈 的竞争使公共传媒渗透到社会政治、经济、 文化生活的几乎所有领域， 其社会影响举足 轻重。另一方面，传媒产业也为高新科技的 应用提供了广阔的市场， 传媒综合了最先进 的科技、最新颖的思想、最快捷的信息、不 断创新，成为社会经济发展的先导性产业。 在出现“新经济”的美国， 媒介产业已经成 为国民经济新的增长点。目前美国影视文化 产品的出口仅次于航天工业， 成为第二大出 口产业。美国前三位的传媒集团一一时代华 纳、迪斯尼和默多克新闻集团均已进入全球 企业500强。以迪斯尼公司为例，其以影视 动画片生产为龙头，创立了强势品牌，并以 此为依托从事主题公园、 旅游商贸、电视网、 图书音像产品出版等全方位、立体化系列开 发经营。迪斯尼公司1997年的营销额近240 亿美元，其中30探自于广播电视，23球自 主题公园，其余来自“创造性内容”，即电 影、出版以及商业。1999年11月，迪斯尼 公司与香港特区政府正式签署协议，在香港 合资兴建迪斯尼主题公园。 这是全球第五个， 也是继东京迪斯尼，巴黎欧洲迪斯尼之后， 美国本土以外的第三个迪斯尼主题公园。 香 港特区政府预计，这项总投资超过200亿港 元的计划将提供逾万个就业职位，创造庞大 旅游收益，可望每年为香港本地生产总值带 来％勺增长，并且提升香港的国际形象。 改革开放以来，伴随着社会经济的发展和物 质生活水平的提高，电视、音响、电脑等信 息家电逐渐普及，人民群众对信息和影视文 化产品的需求日益增长， 我国大众传媒获得 了广阔的发展空间，报纸、杂志、电视、广 播得到了飞速发展。从数量上看，报纸从 1980年的382家增至90年代末期的2000余 家；电视台从19