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中国知名服装公司解析 1 雅戈尔简介 雅戈尔集团创建于 1979 年，经过 20 多年的发展， 逐步确立 了以纺织、服装、房地产、国际贸易为主体的多元并进，专业化 发展的经营格局。 2005 年集团实现销售收入 167.17 亿元，同比 增长 19.88%，实现利润总额 10.18 亿元，同比增长 13.18%,出口 创汇 7.95亿美元。集团现拥有净资产 50多亿元，员工 25000 余 人，是中国服装行业的龙头企业，综合实力列全国大企业集团 500 强第 144 位，连续四年稳居中国服装行业销售和利润总额双 百强排行榜首位。 主打产品雅戈尔衬衫连续十一年获市场综合占 有率第一位，西服也连续六年保持市场综合占有率第一位 ,西服、 衬衫、西裤、茄克和领带同为中国名牌产品。旗下的雅戈尔集团 股份有限公司为上市公司。 二.雅戈尔概况 雅戈尔集团创建于 1979 年，经过 30 年的发展， 逐步确立了 以品牌服装、地产开发、金融投资三大产业为主体，多元并进、 专业化发展的经营格局， 成为拥有员工 5 万余人的大型跨国集团 公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。 2009年集团实现销售收入 274 亿元，利润总额 41.54亿元， 出口创汇 6.28 亿美元，上交国家税收 16.14 亿元。以良好的经营 业绩和持续的增长潜力列 2009 全国制造业 500 强第 120 位，中 国企业效益 200 强第 74 位。同时还获评中华慈善事业突出贡献 奖，连续三年上榜《福布斯慈善榜》和《胡润企业社会责任 50 谢谢观赏 强》。 2.1品牌服装 品牌服装是雅戈尔集团的基础产业，经过 30 年的发展，已 形成了以品牌服装为龙头的纺织服装垂直产业链。随着 2008 年 集团并购美国 KELLWOOD 公司旗下核心男装业务——新马集 团，雅戈尔更获得强大的设计开发能力、 国际化运营能力以及遍 布美国的分销网络，成为全球最大的男装企业之一。 目前雅戈尔在全国拥有 100 余家分公司， 400 多家自营专卖 店，共 2000 余家商业网点。拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领 带和 T 恤六个中国名牌产品， 主打产品衬衫为全国衬衫行业第一 个国家出口免验产品，连续 15 年获得市场综合占有率第一位， 西服连续 10 年保持市场综合占有率第一位。雅戈尔品牌多次获 评最受消费者喜爱品牌和行业标志品牌。 [1] 2009 年，雅戈尔 成立服装控股有限公司，设立五个品牌工作室，即 Mayor ＆ Youngor 、Youngor CEO 、GY 、HARTMARX 、汉麻世家五个 品牌，进一步在品牌定位、风格和内涵上建立鲜明的个性，同时 加快新产业、 新技术和新产品的研发。 与解放军总后联合开发的 汉麻产业取得突破性进展， 不仅形成一条从汉麻的种植、 纤维加 工、织造、产品创意设计到成衣制造的绿色产业链，还成功开设 全球首家汉麻世家生活馆。 地产开发 雅戈尔集团于 1992 年开始涉足房地产开发，相继开发了东 湖花园、东湖馨园、都市森林、苏州未来城、海景花园、钱湖比 华利等高品质楼盘，累计开发住宅、别墅、商务楼等各 类物业 300 万平方米，在客户中树立了良好的形象和口碑， 赢得广泛的市场好评。为社会创造文明、和谐、温馨、优雅的居 住环境，成为“品质地产先行者” 是雅戈尔置业的品牌经营理念。 近几年来，雅戈尔地产开发业务逐步向长三角区域延伸， 2009 年，雅戈尔成立置业控股公司，进一步整合房产业务，通 过业务重组和价值创新，力争十年内成为全国地产一线品牌。 金融投资 自 1993 年以来，雅戈尔即开始涉足金融投资，先后针对一 些有发展潜力的企业进行了战略投资，随着近年来对金融产业、 资源性企业、 行业龙头企业等投资业务的进一步深化， 金融投资 成为集团的探索性产业。 2008 年，雅戈尔成立凯石投资管理公 司，集聚了诸多资深投资管理专家，主要从事投资管理及咨询， 投资产业逐渐向专业化、纵深化方面发展。 2009 年，雅戈尔集团通过凯石投资参与了多家上市公司的 定向增发及多个金融投资项目，投资总额近 50 亿元，凯石投资 也迅速成长为中国最大的私募投资管理公司之一。 三．雅戈尔服装发展历史和战略实施 3.1雅戈尔的发展历史的五个阶段： 第一，小作坊加工阶段。 1980 年底， 20 多位返城知青以 2 万元安置费办起位于宁波段塘的“青春服装厂” ，也就是雅戈尔 的前身。 所以雅戈尔的一开始只是一个不足三十人， 只有几台缝 纫机的小型民办服装加工厂。 维持其生产的利润只有廉价的制造 加工费。与中国当时的其他服装企业相比， 没有任何的竞争优势。 第二，批发市场阶段。 20 世纪 80 年代，随着中国改革开 放的深入， 一定规模的服装来料来样外贸加工， 国际市场的