淘宝村里看电商遍地同行创新之困.pdfVIP

电商知识 　　11 月 20 日消息,据报道，农村电子商务近两年来发展迅速。以淘宝村为代表，放眼全 国，它的数量从 2013 年的 20 个，增加到 2014 年的 212 个，今年预计将超过 1000 个。淘宝村 的示范效应，引发了更大规模的产业集聚，因此就产生了淘宝镇。按照阿里研究院的定义，一 个镇、乡或街道出现的淘宝村大于或等于 3 个，即可称为 “淘宝镇”。数据显示，截止 2014 年 底，全国已出现 19 个淘宝镇 　　其实，电商远不止网上销售那么简单。“生意没有以前好做”，是很多电商这两年的切 身感受。恶性竞争、创新乏力，如今已经成为困扰各地淘宝村良性发展的绊脚石，成长的烦恼 开始逐渐暴露 　　网商乔文兵创办的乔氏韩服，在江苏常熟言李村已经小有规模。谈起发家史，他直言 不讳，是从盗图开始起来的。当时，盗网上销量最好的图片，大店一个爆款卖四五千件，他们 把图拿过来，便宜一点，赚一点小钱。刚开始竞争的就是图片。衣服的质量、性价比，是看不 到的 　　乔文兵 2013 年入行，已经开了 2 家网店，还创建了团队，尝试着走自己的路，增加 产品附加值，却仍然逃脱不了行业内的恶性竞争。起家时他抄人家的爆款，现在他网店热卖的 爆款，同样也被人抄袭。也已经有了心理准备 　　非要靠盗图才能生存吗?残酷的行业现实，让不少刚起步的网商只能适应行业潜规则 　　常熟虞山镇言里村，全村 60%人口从事电子商务。依托当地发达的服装设计、加工和 物流优势，外地网商聚集速度迅猛。这样的增长速度，各地淘宝村都较为明显 　　广东普宁长春路网商张新宇说，他们这边淘宝前年应该不到一两百家，现在都一千家 以上了，没有一个行业增长率那么高 　　同行多了，竞争自然激烈。拼图片，拼价格，行业内的恶性竞争多了起来 　　广东揭阳军埔村网商魏钟鸿说，比如现在哪些款比较好卖，所有人就都做这些款，只 能把质量越来越低，价格降下来，到最后全部都是一些烂大街的货 　　这种现象不仅出现在以服装为主打的淘宝村，其他行业的淘宝村也面临这样的现状 　　而一味压低价格，对不少网商来说，也已经难以为继，核心竞争在不断升级。网商沈 宁在江苏常熟经营一家网店，主营纺织品，利润已直线下降。沈宁说，纯粹拼价格，在国内已 经不行了。拼的太惨烈了，但仍然会有人去做。而低价已经没有什么优势，所以必须掌握产品 的核心设计 　　淘宝村里越来越多的网商意识到，把产品搬上网就能赚钱的年代，已一去不复返。打 价格战更是难以长久 　　今年的双 11，全民网购狂欢的全网交易额再攀新高，突破千亿。却是几家欢乐，几家 愁 　　浙江临安白牛村村委会主任公仲木说，搞促销搞活动，必须要降价，而且幅度还不会 小。电商这一块利润空间小了，甚至保本经营都算好了。所以现在没有以前的干劲了，宁可少 销一点，不愿意去亏本卖，越卖得多亏得多 　　困境摆在眼前，可是该如何突破这种困境呢?答案是创新 　　其实很多电商都知道，只有延长产业链，提高产品附加值，才是销量稳居高位的核心 竞争力。但是，由于受知识产权保护、电商人才匮乏等诸多因素影响，淘宝村始终创新乏力， 这同时也制约着当地产业的转型升级 　　说起为创新做出的努力，返乡创业青年徐松心里一肚子委屈。他觉得不会有人创新的， 创新付出了努力，到最后还是白费 　　2010 年，他回到老家江苏睢宁东风村，办加工厂，在淘宝网上开店。一次被起诉专利 侵权的遭遇，让他意识到，必须重视家具产品外观专利权的保护 　　在接受采访时，他委屈对记者吐槽，等我做火之后，他注册专利，然后说我侵权。这 个东西是我们辛辛苦苦得来的，被别人注册成专利，那不是太投机取巧了吗? 　　原来，徐松和工厂里的师傅精心设计的一款家具，在网络销售火爆之后，却被另一家 公司注册了外观专利，然后禁止他们销售这款家具 　　受此教训，他用了 7 个月申请了店里所有在售家具的外观专利。却因此在村里遭受不 少非议，被大伙质疑制约网商发展 　　他无奈的说，弄个扰乱社会秩序，阻碍农民发展。一个创新确实是凝聚一帮人的智慧， 被别人几个小时就模仿去了，这个太不道德了 　　广东揭阳军埔村网商陈庆鸿，是村里为数不多的做跨境电商的店主，他设计的服装款 式新，用料好，却总是被别的商家模仿。用他们的图片，又仿他们的版，搞低质量，对陈庆鸿 的影响很大。他的创新积极性也受到不小打击 　　他说自己去广州观察过