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猫人内衣 2010 新款上市 广告策划 现代艺术学院 平面三班 李慧 200718301301 目录 一 、 市 场 分 析 ·························· ······ （一） 市场发展历程分析··················· （二） 消费者市场分析····················· （三） 产品分析··························· （四） 企业的竞争对手的竞争状况分析······· （五） 企业与竞争对手的广告分析··········· 二 、 广 告 策 略 ···························· ···· （一）广告的目标···························· （二）目标市场策略·························· （三）产品定位策略·························· （四）广告诉求策略·························· （五）广告表现策略·························· （六）广告媒介策略·························· 三 、 广 告 计 划 ···························· ···· （一）广告目标······························ （二）广告时间······························ （三）广告的目标市场························ （四）广告的诉求对象························ （五）广告的诉求重点························ （六）广告表现······························ 四、广告活动的效果预测和监控 ················ （一）广告效果的预测························ （二）广告效果的监控························ 附录 1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲 3、市场调查报告 一市场分析 （一）市场发展历程分析 2001 年－2003 年，猫人的销售增长速度创造了 800％的惊人比例；2004 年 3 月， 在中国工商联等权威机构统计的 “全国亿元商场内衣销售排名”中，猫人内衣荣登前 3 甲； 　　2005 年猫人公司荣获中国服装协会 “利润”及 “销售额”双百强，年上缴利税千 万元，同年猫人获得 “武汉市诚信纳税人”称号；　2006 年，猫人被授予 “最受消费 者喜爱的中国时尚内衣第一品牌”、 “中国质量免检产品”、 “中国驰名商标”、 “中 国管理竞争力百强企业”等称号；　2004、2005、2006 年，猫人公司连续三年荣列商 业联合会颁发的 “同类产品市场综合占有率前五位”的荣誉、国家工商局颁发的全国 “重合同守信用单位”和湖北质监局颁发的 “采用国际标准证书”、 “湖北省质量管 理先进企业”等荣誉； 　　2007 年，猫人公司更通过中国名牌战略推进委员会的审核，荣登 “中国名牌”榜； 标志着猫人致力打造的 “性感、时尚”的猫文化正受到越来越多消费者的认可与尊崇。 作为品牌营运型企业，猫人国际在成立之初便立志成为具东方魅力的时尚第一品 牌，并始终朝此方向努力发展。在品牌运作方面，猫人曾特邀国际巨星舒淇、郑伊健 担任企业形象大使，与世界广告业巨擎美国麦肯广告公司、美国精信公司合作，携手 国际知名的品牌形象设计公司，开创 “娱乐化”品牌营销战略，打造别具一格的 “性