迈康中医的馆市场推广企划案.pptVIP

迈康中医馆市场推广企划案 福州迈康医药科技有限公司汪保林 2013.06.18  项目内容 本案任务目标 迈康中医馆项目 主要进行经营推广。  项目名称 迈康中医馆 打造社区化的中医养生连锁经营平台  目录 行业分析与市场定位 推广策略与运营模式 豸)投资预算与收益预测  行业背景 中国现代财富的五波 财富第一波:80年代初,个体户 财富第二波:80年代末,股票市场 财富第三波:90年代中后期至21世纪初,「行业、电子产业 财富第四波:2005-2010年,房地产行业 财富第五波:2010年之后,健康产业  资源雄厚 迈康中医馆集纳众多中医专家教授,运用现代中医学养生保健原理提供全方位的养 生、保健服务。 迈康中医馆将采用会员制的经营方式,主要针对各地区具有高收入的个人和家庭进 行会员制服务。 让会员对迈康中医馆的服务保持比较高的满意度 同时开展招商与加盟合作的宣传推广,形成迈康中医馆特许连锁经营平台。 促进营收:膳海.养生食膳推广和养生保健系列岗位职业培训的单项服务 推广:在高消费群体内建立品牌权威和身份认同 经营:逐渐培育和形成迈康中医馆的核心 竟争力。超越诸如:太医院+同仁堂  市场需求洞察(一) 现代社会发病率的逐年攀生,亚健康人群的大幅增加,全社会 医疗及卫生支出越来越大,呼唤着健康产业的全面发展 全民养生健康热潮运动的流行。 从媒体到消费者,养生与健康已经成为最热门的话题之一。 对健康的期望、对长寿的膜拜!  市场需求洞察(二) 健康市场传统感恩文化影响深远。 子女总是希望父母健康长寿,并且乐意更好的回报他们!中产阶级的形成 老龄化社会的逐步来临,为健康产业在中国发展奠定了群众基础  市场需求洞察(三) 1、中医养生作为一项古老的中医药文化,已形成了一个富有朝 气的新兴产业。 2、市场上各类中医理疗服务机构数量众多,但缺乏较有影响力 的品牌。服务项目大同小异,缺乏强有力的特色塑造和宣传。 3、服务定位则呈两极化现象,一种是高端养生保健会所,服务 品质较好,但针对高端人群,收费高昂;另一种是街边小店, 价格低廉,但是服务品质无从保证,更谈不上专业性和品牌度。 目前市场比较常见的中医理疗服务 手法类:按摩、针灸、火罐、刮砂、火疗等 器械类:电疗、磁疗等 中药药用类:艾疗、药酒、药浴等 内服调理类:食疗养生等  市场需求洞察(四) 当代主流医学模式发展正从注重疾病诊治向关注生命全过程的 健康监测、健康维护、疾病控制发展;医学服务模式从以疾病 为中心向以病人/人群为中心转变,从针对个体转向针对个体 家庭与社区,从以医院为基础转向以社区为基础,从以医疗为 重点转向以预防保健为重点。 据调查了解,专业性的社区化中医养生服务机构 尚为市场盲点