淘宝双十一消费者的消费心理和行为分析报告.docxVIP

word格式 word格式 淘宝双十一消费者的消费心理和行为分析 好端端的一个双^一 ,被时下单身的年轻人戏称为光棍节”而随后国内电 商大佬们更是将其打造成了 购物节”；每年的这一天各大网络销售平台纷纷打出了各式各 样的优惠促销手段来吸引广大的消费者们 。那么作为消费者的我们，又存在怎样的消费心 理呢？我们知道消费心理导致消费行为 ，所以，我将在淘宝 双十一 ”活动的背景下对这对 因果关系进行综合阐述。 我们都知道现在的双十一购物节”起源于一个另类的具有娱乐性质的节日 一一’光棍 节”，而形成光棍节的独具特色的光棍节文化则是受到 宅文化”的影响；因为宅，所以光 棍，所以网购。所谓 宅文化”是指一种现代流行的热衷于待在家里 （宅”）的文化浪潮， 是在越来越多的宅群体中提炼出来的一种文化 ，体现了对于私人空间，专注精神的追求， 和不拘泥与形式的文化；它是追求个人感受和独立的象征 。而宅文化”则催生出宅经济” 宅经济”的意思是在家中上班，在家中兼职，在家中办公或者在家中从事商务工作 ，同时 在家中利用消费，如吃饭叫外卖、购物叫快递等。而淘宝 双十一活动”迎合了宅男宅女们 的这种宅经济”的消费习惯，这也导致了 双十一大网购”这种消费行为的快速崛起；充分展 示了淘宝的经典广告语 没有人上街，不代表没有人逛街” 2.2.1双^一 ”疯狂的购物行为的消费心理分析如下 ： 1、贪便宜或求廉心理，获