知足鞋业鞋广告策划书.pdfVIP

目录 ...前言 ...第一部分 内容提要 ... 1、市场分析 ... 2、营销策略提案 ... 3、 创意设计 ... 4、 媒介投放 ... 第二部分 市场分析 ... 1、硫化鞋行业现状及预测 ... 2、科研开发比较落后，缺乏创新 ... 3 ． 缺乏世界级品牌 ... 4、竞争对手营销情况 ... 第三部分 营销策划提案 ... 1、 核心策略 ... 2、 品牌定位 ... 3、 策略定位 ... 4、分销渠道策划 ...第四部分 媒介投放提案 ...1、整体媒介策略 ...2、媒介选择与投放 前言 知足鞋业有限公司创建于 2007 年，十年的历练成长，知足已经成为国内最 大规模帆布鞋制造企业之一，目前拥有广州，成都两大生产基地，是《帆布鞋行 业标准》主要起草单位。 知足鞋业 2009 年曾参于第八届大学生广告艺术节学院奖，收获大量优秀作 品。帆布鞋的主流消费群体为年轻人，其中大中学生为主要群体，但是在帆布鞋 的品牌认识上，更为中国年轻人所认知的是美国品牌，匡威，万斯。 作为一家现代化的中国帆布鞋制造企业，我们深知在研发，制造工艺上并不 逊于美国品牌，但是在品牌文化塑造上我们远远落后国际品牌。 我们看到当下的中国年轻人着装打扮正由 10 年前的“酷”文化向“潮”文 化转变，我们希望携手优秀的中国大学生，共同打造一个具有中国背景知名“潮 牌—知足”。 牛仔时尚潮流席卷全球的今天，硫化鞋也备受大学生等时尚青年的青睐，已 经成为大学生等时尚青年追求时尚必不可少的搭配元素之一。穿着舒适以及时尚 已经不能满足大学生的需求，凸显潮流，彰显自己的独特品味和个性，是大学生 等时尚青年对硫化鞋提出的更高要求。知足硫化鞋 “筑‘潮工’程”迎合了大学 生等时尚青年的这一诉求，除了款式时尚多样，穿着舒适之外，还赋予了新的潮 流含义，让每一双鞋都可以彰显自己的潮流达人形象，给大学生等时尚青年注入 “潮”的新观念。 当我们穿上牛仔裤的时候就开始犯愁：什么样的鞋才能和我的牛仔裤搭配起 来最炫呢？我们不要市面上流行的千篇一律的硫化鞋，我们真正需要的是属于我 们自己的与众不同的贴近内心的硫化鞋。我们在将产品设计得时尚舒适的同时， 也要给产品注入一个“潮”的内涵——“引领时尚、富有个性”。我们相信， 有着个性色彩的硫化鞋与经典的牛仔裤会碰撞出巨大的火花，全新的形象内涵不 仅能够提高品牌的号召力，还能使大学生对知足硫化鞋产生强烈的情感共鸣。 本策划书以提高知足硫化鞋的大学生市场占有率为目的，对硫化鞋进行市场 分析，为知足硫化鞋找到一个全新的创意点和独特的品牌定位—— “潮——引 领时尚、富有个性 ”，设计出一套营销策划方案和相应的宣传活动，力求知足硫 化鞋以全新的内涵和个性的形象出现在大学生面前，从而吸引大学生的眼球，扩 大知名度，引领硫化鞋与牛仔裤的搭配潮流，成为中国高端硫化鞋第一品牌。 第一部分 内容提要 1、市场分析 由硫化鞋的行业现状可知，硫化鞋市场发展空间是巨大的，本土品牌的缺乏 使知足有很大优势，但是知足硫化鞋并没有带来太大的亮点，使知足处于不利地 位。 消费群体为 15-25 岁的年轻人，以大学生为主，追求时尚、个性，期待着 与众不同，有着独立、自我的个性，喜欢个性化的产品。宝达会以全新“潮”理 念来占领市场。 2、营销策略提案 以“潮——引领时尚、富有个性”为核心策略提升知足形象内涵，引入品 牌文化。品牌定位于提升知足的质量和价值，以赢得追求“个性、自我、时尚” 的消费群体的青睐，打造中国名牌。 策略定位主要是“潮——引领时尚、富有个性”的引入，迎合了大学生追