经济法原理与实务(2018) 广告法基础知识 广告法的一般准则.pptVIP

四、广告活动应当诚实信用，公平竞争。 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 广告法的一般准则 宁夏警官职业学院 广告准则又称广告标准，是指发布广告的一般原则与限制，是判断广告是否合法的依据，是广告法律、法规规定的广告内容与形式应符合的要求。 广告准则分为一般的广告准则和专门的广告准则。一般的广告准则是一切广告所必须遵守的最根本的原则，它适用于所有的广告，贯穿广告活动的始终。广告法的其他规定都是基本原则的具体体现和深化。 一、广告应当真实 广告内容必须真实地传播有关商品或服务的客观情况，而不能虚假、夸大的宣传。 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 广告主应当对广告内容的真实性负责。 产品或服务的客观性 具体要求 文字及图形艺术表现的 真实性 数字的 准确性 资料的 可靠性 广告宣称所销售的是中国十二位书画大师传人或再传弟子的作品真迹，是一次收藏可能创造升值千百倍，甚至是下一个亿万富翁。并有文化部颁布的“润格”价为证，十二幅作品免费赠送，只收取装裱费。 你相信吗？ 二、广告应当合法 合法性不仅从内容上、而且是全面地对广告提出的要求。 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规。 第三条----- -------------------------------- 第四条---- ------------------- ------------------- 1、广告主的主体资格要合法，而且与其核准登记的经营范围相适应。 2、广告的内容要合法，不得为国家明令禁止生产的商品或开展的服务做广告。 3、广告的表现形式要合法。 4、广告的发布要符合法定程序，广告经营者要依法实行广告审查制度等。 广告应当合法具体体现： 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 　　禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。 “太极藿香正气液”在广告中宣称自己获得“中国专利发明金奖”，但广告中并未标明专利号和专利种类。涉嫌违反《广告法》。 三、广告应当使用健康的表现形式 广告应当以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。 太污啦 《扬子晚报》报道，广州“来一客”方便面的一个巨幅户外广告引起羊城人的反感：瓷白的浴缸中，一位目送秋波的洗浴女子跷起玉腿，一边的广告语赫然写着——“泡的就是你”！这则低俗的广告是短命的，广州工商局以“准色情广告”的定论将其封杀。 特别注意：广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康 宣传物质之上的观念 诱导不健康心理 误导未成年人语言 对未成年人的道德品质进行负面误导 北方民族大学法学院 1 北方民族大学法学院 1