中信魔力卡2010活动主题建议.pptVIP

* 中信魔力卡 2010活动主题建议 2009年12月23日 recap 在上一次的提案中，我们向客户提供了关于魔力品牌在2010年的规划建议 我们向客户提出了品牌的campaign主题是：女人就要乐得生活 2010年魔力卡活动节点 (by客户briefing) Recap 12/15电话会议结论 对于电通提出的魔力卡” 当女人乐得，乐得当女人”年度主题(女人乐得生活的概念)， 会议结论如下： 1、2010年魔力卡的行销任务：刺激现有魔力持卡人的卡片活跃率(使用与交易量) --目前方案感觉比较偏重在魔力品牌内涵与形象上的塑造与竟品区隔， 希望可以比较针对2010年的行销任务，规划刺激魔力卡活跃率的活动。 2、“乐得生活” 是一个很好的concept， 但是希望在具体的说法和修辞方面能够更加有 for”女性专属”的感觉。 3、在保留“乐得生活” 的concept基础上，需要有其它年度主题建议来规划魔力卡的消费促动 建议，并在此主题概念下，建议年度campaign规划。 4. 客户针对2010年的魔力卡推广Schdeule如下： Q1 Q2 Q3 Q4 3月8日 妇女节 5月9日 母亲节 6月1日 儿童节 9月份 魔力5周年庆 12月 圣诞/元旦 女人一生扮演的角色… 女儿.妻子.母亲. . . . . 女性生活观察…… 我们认为在上一次的提案中 关于女性用户的特征、insight、以及她们的需求特征等都是可以保留的 只是在年度campaign的概念描述上需要进行 女性化/促动性 方面的加强 “新”女性(现代的)是怎样的呢？ 和“旧”女性(传统的)有什么不同呢？ 我们的思考…… 我们认为在上一次的提案中 关于女性用户的特征、insight、以及她们的需求特征等都是可以保留的 只是在年度campaign的概念描述上需要进行 女性化/促动性 方面的加强 现代女性生活新思考…… “旧”女性 她们全心全意为了家庭，忘了自己 家庭是她们最重要的事业 丈夫、子女的喜好就是她们的喜好 女人是 “家庭的女人” 有钱先考虑积攒起来，或者给家人买东西 “新”女性 家庭依然很重要，但是也重视自己的生活 在乎个人的事业与发展 选择自己喜欢的个性化生活 女人是 “自己的女人” 舍得给自己打扮漂亮 新的思考…… Consumer insight 消费者洞察 新女性 ? 新价值观 面临着来自工作和生活更多的压力 面对压力，我也要让自己快乐的生活着， 不像以前的女性总是委屈自己成就家庭， 常常忘了要对自己好一点， 努力工作，认真生活，女人就是要对自己好一点 魔力卡， 唤醒作女人的快乐， 重拾作女人的魅力风采， 舍得为自己好一点， 重新感受作女性的快乐、喜悦、美丽、幸福… 让女人“喜欢作女人”，”乐於作女人”，”享受作女人” 家庭依然是女人无法割舍的… 也注重自己的个性生活和喜好 舍得装扮自己，打扮漂亮… 她们懂得呵护自己…… 享受生活的快乐… 新的主题建议一 魔力卡让女人～ “喜欢作女人”，”乐於作女人”，”享受作女人” 悦魔力 悦女人 丰富的卡片内容 让生活的方方面面充满乐趣和惊喜 喜欢魔力卡 喜欢作女人 悦魔力 悦女人 新的主题建议一 年度campaign诉求 悦魔力 悦女人 妇女节－1季度 母亲节－2季度 儿童节－2季度 周年庆－3季度 圣诞/元旦－4季度 我们根据活动的主题以及客户对于活动节点的布置 进行了一些简单活动idea的建议 供客户参考 相应的活动建议 妇女节 我们捕捉到女性购物的一个小细节 女性购物通常会邀请自己的心爱伙伴一起三三两两的进行 妇女节一般都会对于女性进行放假的“优惠安排” 她们更会事先约好进行痛快淋漓的shopping 针对于此，我们推出 魔力悦美丽 相应的活动建议 我们可以根据各地分行的实际情况，联系相关的合作伙伴资源 如北京的新光天地、上海的正大百货、深圳的茂业百货等 在活动期间： 2名用户持2张魔力卡 购物可以享受8折优惠 3名用户持3张魔力卡 购物可以享受7折优惠 我们希望通过这样的办法，不仅可以促进用户的刷卡 而且，如果消费者想要获得更多的折扣，就会主动介绍自己身边的女性朋友去申办魔力卡 从而也达到促进办卡的活动效果 相应的活动建议 母亲节 这一天是所有母亲的节日 而我们用户的母亲一般都是年龄在40～50岁或者更向上的年龄层 她们为子女付出很多的辛苦 我们希望能够在母亲节这一天为所有的妈妈带来一份关怀 表达我们的敬爱 魔力悦幸福 相应的活动建议 活动目的：促进卡片的使用频率和刷卡金额 活动时间：2010年5月1日～10日 一重奏 活动期间，刷卡消费满1000元 可以获赠体重称或者保健杯 二重奏 活动期间，刷卡消费满2000元 可以带