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社交媒体：真是电视产业的蓝海么？1 周笑 (复旦大学新闻学院， 上海 200433) [摘要] 本文从产业经济角度，尝试分析社交媒体将传统电视产业转变成视频产业的进 程中，能否以及如何为电视产业带来蓝海。 [关键词] 社交媒体；电视；视频产业；新媒体营销 一、社交媒体：电视新业态 从智能电视市场规模的快速增长中，笔者以为：社交媒体为传统电视开创了 一种新业态，即顺应视频语言在多个信息终端的广泛使用，持续催化着家庭空间 中的多屏共处。至于这一新业态是否孕育着电视产业的蓝海，仍有待观望与商榷。 据中国互联网数据中心 2012 年 10 月 8 日发布的第二季度数据：全球范围 内（包括美洲、亚太、欧洲、中东和非洲），移动设备接入互联网占比已接近 2 /3，远远超过个人电脑，而且中国所在的亚太地区更高达 64%。而在视频产业领 先全球的美国，相比于其它平台，视频点播业务在 IPTV 平台上发展得最快，IPTV 视频点播电影租赁收入比 2012 年同期增长了 24％，超过了网络视频点播 （iVOD）15％的增长率。另据美国调查机构NDP 集团 2012 年 10 月公布的调研报 告，过去一年里，利用上网电视机观看免费和收费影视视频的美国消费者 33%上升到了 45%，而主要利用电脑观看网络视频的消费者则 48%下降到了 31%。截至2012 年 6 月底，美国的家庭电视机中已有 12%是联网电视机。他们中 的 48%直接利用电视机上网获取网络视频。其中，40%选择 Netflix，12%选择 Hulu。 目前，全球范围内与移动网络视频相关的各类企业，正竞相在这一领域有所 作为或扩大作为。谷歌旗下的 YouTube 视频网站正与首批频道合作伙伴进行续约 商谈，为新增 60 多个频道作准备，以专门呈现各种原创节目与视频。此前，谷 歌已资助一批视频内容供应商为 2011 年推出的 100 个频道提供服务，重点包括 2 英国、德国和法国版网站，以推进其网络视频产业链的国际化扩张 。 1本文研究工作得到上海市文化创意产业扶持资金项目 “上海新媒体产业三年战略行动规划”的资助，编号 296 ，以及2012 年度国家社会科学基金第一批重大项目“推动文化产业成为国民经济支住产业的战略层面 及支撑体系研究” 和复旦大学 “985 三期”整体推进社会科学研究项目之“中国文化产业发展的战略性支 撑体系与对策”的资助，项目编号分别为 12ZD0242012 和 2012SHKXYB002 。此外，还得到浦江人才计 划项目“基于网络社区的个性化健康传播与自助式增值服务模式研究”的资助，项目编号 PJ[2011]0000605 ， 2 YouTube 新增 60 余新频道欲使网站“电视化”，腾讯科技2012 年 10 月 10 日。 另据 “IT商业新闻网”2012年 11 月 7 日报道，微软正筹划云技术电视服务 平台“Cloud TV”。微软的Xbox 360 平台，不仅集合了影视播放及视频游戏功能， 还整合了 Xbox Muisc、Xbox Video 等颇具特色的 Xbox 服务。 这些新趋势似乎说明，新媒体技术将传统电视带入视频产业的进程中，为传 统电视打开了诸多新领域，不少业界人士和学者期望或认为这些新领域将成为电 视业的蓝海。 对此，笔者持怀疑和观望的态度。 事实上，我们可以分析各类平台上新投入运营并快速增长的智能电视，藉此 作一个深入的观察与分析。 智能电视 2013 年的市场渗透率可达 50%，未来几年将保持快速增长。而中 国作为世界上智能电视发展最快的地区，智能电视整体渗透率在 2012 年底就接 3 近 40%，到 2016 年有望接近 70% 。移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构 艾媒咨询(iiMedia Research)最新发布的《2013 上半年中国智能电视市场调研报 告》显示：2012 年中国智能电视销量达到 810 万台，2013 年有望达到 1971 万台， 预计 2015 年中国市场智能电视销量将突