可口可乐 的广告策划书.docVIP

摘 要 可口可乐是?一个闻名世?界的百年企?业，从诞生之日?起，就不断在世?界市场中创?造一个有一?个的传奇。 可口可乐是?很早就兴起?的饮料消费?品之一，他很快就为?全世界知晓?，品种也不断?增加。根据市场调?查，该市场需求?曲线呈上升?趋势。消费者对饮?料的需求量?也越来越多?了，各种饮料品?牌进入市场?，为了可口可?乐的销售日?益趋好。为了更好的?做好销售工?作，就必须做好?调查，做好广告策?划方案。 本方案主要?阐述了可口?可乐的广告?策划方案的?撰写，过程和一些?细节，让可口走的?更远，了解饮料市?场的机会。 关键词：可口可乐；广告策划；机会 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPER?LINK 前 言 PAGER?EF _Toc3?72048?229 \h 1 HYPER?LINK 1 公司简介 PAGER?EF _Toc3?72048?230 \h 2 HYPER?LINK 2 环境分析 PAGER?EF _Toc3?72048?231 \h 4 HYPER?LINK 2.1 宏观环境分?析 PAGER?EF _Toc3?72048?232 \h 4 HYPER?LINK 2.1.1 人口 PAGER?EF _Toc3?72048?233 \h 4 HYPER?LINK 2.1.2 经济 PAGER?EF _Toc3?72048?234 \h 4 HYPER?LINK 2.2 微观环境分?析 PAGER?EF _Toc3?72048?235 \h 4 HYPER?LINK 2.2.1 竞争者 PAGER?EF _Toc3?72048?236 \h 4 HYPER?LINK 2.2.2 技术环境 PAGER?EF _Toc3?72048?237 \h 5 HYPER?LINK 2.2.3 消费者 PAGER?EF _Toc3?72048?238 \h 5 HYPER?LINK 2.3 产品分析 PAGER?EF _Toc3?72048?239 \h 5 HYPER?LINK 2.3.1 产品种类与?简介 PAGER?EF _Toc3?72048?240 \h 5 HYPER?LINK 2.3.2 产品形象 PAGER?EF _Toc3?72048?241 \h 5 HYPER?LINK 2.4 可口可乐的?SWOT分?析 PAGER?EF _Toc3?72048?242 \h 6 HYPER?LINK 2.4.1 优势 PAGER?EF _Toc3?72048?243 \h 6 HYPER?LINK 2.4.2 劣势 PAGER?EF _Toc3?72048?244 \h 6 HYPER?LINK 2.4.3 机遇 PAGER?EF _Toc3?72048?245 \h 7 HYPER?LINK 2.4.4 威胁 PAGER?EF _Toc3?72048?246 \h 7 HYPER?LINK 2.5 媒体分析 PAGER?EF _Toc3?72048?247 \h 7 HYPER?LINK 3 广告策略 PAGER?EF _Toc3?72048?248 \h 9 HYPER?LINK 3.1 产品定位 PAGER?EF _Toc3?72048?249 \h 9 HYPER?LINK 3.2 广告目标 PAGER?EF _Toc3?72048?250 \h 9 HYPER?LINK 3.2.1 市场目标 PAGER?EF _Toc3?72048?251 \h 9 HYPER?LINK 3.2.2 传播目标 PAGER?EF _Toc3?72048?252 \h 9 HYPER?LINK 3.3 广告定位 PAGER?EF _Toc3?72048?253 \h 10 HYPER?LINK 3.3.1 可口可乐广?告本土化策?略 PAGER?EF _Toc3?72048?254 \h 10 HYPER?LINK 3.3.2 偶像代言 PAGER?EF _Toc3?72048?255 \h 10 HYPER?LINK 3.4 媒体策略 PAGER?EF _Toc3?72048?256 \h 10 HYPER?LINK 3.4.1 媒体分析 PAGER?EF _Toc3?72048?257 \h 10 HYPER?LINK 3.4.2 媒体的选择? PAGER?EF _Toc3?72048?258 \h 11 HYPER?LINK 4 具体方案 PAGER?EF _Toc3?72048?259 \h 13 HYPER?LI