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影 院 广 告 媒 体 推 介 策 划 草 案 河南盘龙广告传媒有限公司 （2014 年 9 月 9 日） 盘龙传媒——影视媒体推介 电影作为世界第七大艺术，作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能 之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式。电影中的广 告以其独有的方式吸引着商家，影响着观众。同时它也随着电影的发展不断的改 变着形式和内容，以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了电影的观众和消费者。 一、电影市场及电影营销发展概况 伴随着中国影院数银幕数的上升以及影片观影人次的快速增长，越来越多的 广告主选择电影映前广告、贴片广告和植入广告作为重要的营销渠道。 2010 年 中国电影营销市场规模达到9.6 亿元，较 2009 年增长 84.6%，电影营销市场迎来 爆发增长期，增速是同期互联网等新媒体广告市场的 2-3 倍。 河南盘龙广告传媒有限公司 二、观影大众分析 (1)性别分析 在观众中男女比例基本相当，可以说面对的是“情侣电影市场”。通过在 影院工作和调查中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴。即使偶尔 有单人购票的，也是女性观众居多。女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高 比男性快：在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得女性观众就赢得 市场! (2)年龄分析 电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29 ．2 岁，在年龄的分布上，呈 现出中间大，两头小的趋势，即以 18—30 岁的人为主，占总数的近三分之二(63 ．5 ％) ，而 18 岁以下和 40 岁以上的分别只占总数的 7 ．6 ％和9 ．8 ％。20—35 岁， 消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。 (3)收入分析 能来电影院观影的观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入 集中在 1700 元—4000 元，其中有 73 ．1％的月收入超过了两千元。具体分析， 月平均收入在 1000 元—2000 元的占总数的 16．7 ％，2000 元—4000 元占 59 ．7 ％， 4000 元以上者占 13．4 ％。 (4)支出分析 从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在 500—1000 元和 1000—2000 元两个层段上，分别占总数的 45 ．5 ％和29 ．5 ％。500 元以下的占 总数的 15．7 ％，2000 元以上的占 9 ．3 ％。 (5)学历分析 来影院观影观众的文化程度普遍较高，（极个别的除外）大学以上的占总数 的 67 ％，高中中专的占25 ．3 ％，初中及以下的仅占7 ．7 ％。知识层的群体文 化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐 观念对高知识层有很大影响力。 (6)职业分析 观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主也有部分少 量的老年人，分别占总数的 43 ．3 ％、23 ．2 ％、10％，9 ．9 ％和0.1 ％。工人、 第 1 页 共 11 页 个体户和其他职业者占总数的 16．5 ％。所在单位类型以三资私营企业(47 ．3 ％) 、 国有和集体企业(35 ．6 ％) 、 事业单位(9 ．3 ％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的 90 ％以上。 三、影院广告优势 1、 影院中的广告到达率高 影院独有的黑暗环境把观影时的交流与周围日常空间隔离的同时，也把受众 同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界。 在电影受众暂时处 于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言， 影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为 100%。 2、影响的广泛性、持久性及深层性。 作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强。不但播放一次，而且可以 播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。而电影院就恰恰正是这样的一个场 所让产品广告置于影城特定的广告位或片头之中，让广告成为影城或影片的一部 分就是一种最佳的广告投放选择。其广告作用不经意间便俘虏了观众、消费者。 同时影院作为一个特殊的媒体有着人员流动性大的特点可以影响电视广告很难 到达的人群。独特的文化倡导，尤其是所谓的意识形态的影响，而电影媒体的特 性却迎合了青年一代的潜在心理，也