潘婷洗发水广告鉴赏.pdfVIP

潘婷洗发水 广告创意赏析 这是一个来自泰国的潘婷广告。该 广告讲诉的是一个聋哑女孩在小时候 无意中看到街头拉小提琴的流浪艺人， 于是乎小女孩励志成为一名优秀的小 提琴手，然而对一个聋哑小孩来说，在 学校学校学习拉小提琴期间，无疑遭到同学门的冷嘲热讽。女孩 更受到一个家庭优越的女生的排挤，处处为难她。 “鸭子也想飞？” “聋子也想拉小提琴？” “你脑子有水啊？” “你就不能学点儿别的？” “你在浪费所有人的时间！” 就在小女孩心灰意冷、无助的时候，小女孩又碰到了那个街 头拉小提琴的流浪艺人，流浪汉鼓励小女孩不要太在意别人的看 法，要在乎自己内心的感觉！ 他用手语问 “你还在拉小提琴 么？” 她说 “为什么我和其他人不一 样？” “为什么，你一定要和别人一样？ 音乐，是有生命的。轻轻闭上你 的眼睛去感受，你就能看见音乐。” 从此女孩重新领悟到了音乐的真谛，也在音乐中找到了自 己。她与流浪艺人都是聋哑人，无声的世界里，用音乐温暖彼此， 显 现 出 一 种 心 灵 上 的 契 合 。 在最后参加古典音乐比赛中，小女孩轻轻闭上眼睛，用破 旧的小提琴拉出了让全场震撼的曲子。 每个人都有自己的梦想，但总会遇到很多挫折与困难。甚 至……被…… 人总会有哭泣的时候，但总会有人在你迷路的时候，给你 指南针。 只要你坚持，一样可以走出一条属于自己的路。 就算我手中的小提琴已经破碎，我相信只要我坚持我的梦 想，我一样可以奏出属于我的音乐。 每个人完成自己的梦想的过程中，总会遇到各种各样的困 难与挫折，但不要紧，这只是完成梦想的磨练。 3 请微笑着一步一步往前走，坚持我的路。不抛弃，不放弃。 阳光依然照射住你的前路。 就算世界只剩下我一个人独奏，我依然可以疯狂的演独奏 曲。 只要你坚持，一样可以破茧成蝶，飞向属于你自己属于梦 的天空。 坚持到最后，不管成功与否，你一样能得到赞同的掌声。 你 依 然 是 最 闪 亮 的 星 星 。 我认为大多数的广告总是沿用一贯的模式，短短几十秒，重 点突出产品，表现其主要性能，通常都是直白的表达。因此，截 然不同的泰国潘婷广告给人留下了深刻的印象，它以一种突破性 的形象出现在我们的面前，时长 4 分零 02 秒，这条广告更像是 一个被浓缩了的电影，人物性格鲜明，情节跌宕起伏，吸引观众 的眼球，并且深深的震撼着观众的内心。 从情节上来说，这支广告采用碎片式的表现手法，没有连贯 的说明事件发生的过程，但选取了最有典型性的几个场景和事件 来展现事件的原委，这样使得情节更加紧凑，集中，没有拖沓的 感觉。在背景音乐的选择上，该则广告选取了被人熟知的著名音 乐《卡农》，背景音乐是配合情节的发展来设计的，节奏语言把 握得很到位。情节紧张时采用节奏感强烈的音乐，情节缓和时采 用节奏平缓的音乐，声画的结合，给观众很强的冲击力。 这则潘婷的泰国广告创意就非常好，它不仅仅是宣传潘婷洗 发水这个产品，更是传达了一种精神，一种激励人们奋发向上的 精神，广告中采用了象征蒙太奇，用破茧成蝶的画面预示着聋哑 少女终将冲破枷锁，战胜一切困苦，努力实现自己了梦想。在最 后比赛的时候，运用重复蒙太奇回想起曾经的挫折，为《卡农》 这首曲子又赋予了另一个新的含义。《卡农》作为整个广告的主 题音乐，也使得这支广告被赋予了一种《卡农》所表达出来的精 神。我们在追寻梦想的道路上，会有冷眼，会有嘲笑，会有挫折， 但是我们还是要相信自己，相信世界上美的事物的存在。只要努 力，我们终将成功。 这是一支很感人，富有深意的广告，它所体现出来的价值观 远远超过了它对潘婷洗发水的宣传作用，我们在感受它的精神时， 也深深的记住了“潘婷”这个名字。