茶叶市场营销 茶叶产品策略 八马茶业的品牌管理.pptxVIP

品牌概括 1.市场定位：商政礼节茶 2.目标消费群众：成熟的成功人士 3.理念：“健康饮茶”的生活理念和“专卖店头等舱体验”的 服务理念; 4.品牌任务：全面建立商政礼节茶这一品类，同时以商政礼节茶作为切入，最终成为茶叶强势品牌！ 5.品牌口号：大礼不言 茶到/礼到/心意到，有情/有义/有八马。 ;二、品牌文化 1.品牌载体—徐悲鸿画的马;三、品牌价值打造 八马一直保持高端的品质和形象，针对精英人士打造的“礼节茶”概念，打破了茶叶固有的品类界限，将茶叶从传统的诉求中解脱出来，赋予其独一无二的精神内涵，淡化了地域的定位，有利于品牌突破区域限制。而伴随着八马浓香正味铁观音系列的陆续推出，八马不仅创造了客观的销售奇迹，引领了浓香型铁观音的强势回归，而以凸显八马家族三百年世代做茶、传承十三代文化背景的超级单品“赛珍珠” 更成为标杆之作。;四、品牌战略 在标准化方面，目2002年起，八马率先导入可追溯溯制度，并在确保茶叶原料安全的前提下着重采用GAP管理体系，从茶园管理到茶叶制作，对质量进行标准化管理； 在制茶技术上，八马技术研发团队结合传统制作技艺和现代加工技术，制定了(制茶二十四定律》，从栽培、采摘、包装等环节入手，构建起一套科学完善的技术规范体系； 另外，八马设计了《安溪铁观音生活茶艺〉，并培养了大批标准的茶艺师，让一片茶叶以最高的标准完成它从出生到茶汤的使命。 ;谢