【自建课2】老年产品与营销（专业课） 品牌与包装策略的实施 品牌的本质.pptVIP

* 品牌的本质 品牌的内涵 1．品牌的含义 品牌，即产品的牌子，是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务相区别的名称、术语、标记、符号或设计及其组合。 品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志两部分。 品牌的内涵 2．品牌的本质 品牌具有复杂的含义，其本质可以分成六个层次的内涵：属性、利益、价值、文化、个性和用户。 品牌的内涵 2．品牌的本质 ①属性。一个品牌首先代表着基于产品的特定的商品属性，是品牌最基本的含义。 农夫山泉广告 品牌的内涵 2．品牌的本质 ②利益。顾客购买的不仅是产品的一系列属性，更需要产品的某种特定的利益，即由属性转化成的功能性或情感性的利益。 品牌的内涵 2．品牌的本质 ③价值。所有品牌都体现了一定的产品带给消费者的价值。 品牌的内涵 2．品牌的本质 ④文化。品牌代表着一定的文化。 舍得酒广告 品牌的内涵 2．品牌的本质 ⑤个性。品牌反映一定的个性联想。 品牌的内涵 2．品牌的本质 ⑥使用者。品牌暗示着购买或使用产品的消费者类型。 本讲到此结束，谢谢大家的收看。