电视宣传片策划方案(1).docxVIP

电视宣传片策划方案 策划主题：发富玩具厂电视宣传片 委托单位：发富行 FAX INDUSTRIAL 企划单位：深圳视界工社影视广告有限公司 一、 前言 FAXINDUSTRIAL籍由电视专题片为顾客综合服务平台之一， 展开国外市场推广活动， 特别是日本和欧美地区， 是实现国内外市场推广行为整合，建立并改善与客户的品牌关系，维护并强化 FAX INDUSTRIAL专业形象与地位的有效途径。 同时， FAX INDUSTRIAL电视专题片的成功构建与推广，又将成为 FAX INDUSTRIAL促进其他商务服务实现的一个前提条件。 因此， FAX INDUSTRIAL电视专题片将从企业生产玩具的工艺流程、工厂优势等方面来进行规划整合， 比较完整地展现公司形象、 实力和品牌，从而达到直接服务市场活动的目的。 二、 传播推广的目标 1、 实现海内外市场的协同互动，促进国际市场良性发展； 2、实现对既有客户群体的品牌关系维护与对潜在客户群体的消费 引导； 3、 强化合作商之间的业务来往，以及合作交流的深度和广度，扩大其他潜在合作商的认知，吸引更多合作； 4、 强化 FAX INDUSTRIAL专业品牌形象和地位。 三、制作电视专题片五大理由 1、 电视专题片，是海外营销策略的一种催化剂，一种新兴的营销方式，特别对于玩具市场。不论是用于直接营销，还是用于间接分销，公司形象或产品介绍之类的电视专题片都有利于市场拓展，完善企业整个营销战略体系。 2、相对于呆板枯燥的说明书和四处充斥的宣传彩页，人们愿意接受电视、图像等直观、生动地传播方式，尤其对于人性化比较强的玩具以及正在成长发育的市场群体来说更加突出。 3、 VCD、DVD在国际的普及速度是空前的，将电视专题片转换成 VCD、DVD。可以在促销或其他活动上播放或者赠送给购买者。4、 国际贸易、电子商务发展迅速，尤其在国际市场。电视专题可 以上载到互联网上，进行不分地域传播，覆盖面广，几乎可以实现市场目标群体人人下载，速度快捷，观看方便。 5、在国际市场竞争中，电视广告催生市场、培养品牌将是一把双刃剑。电视专题片正好是广告片的主体部分，可以从中提出很多素材，或者直接作为电视专题广告片播放。 四、需求特色界定 1、内容条理分明， 清晰，以事 ，充分考 FAX INDUSTRIAL 展 略需要和客 群体的心理特点，不 意味； 2、 、音 、解 、 文字幕等多元素有机融合， 整体 画面符合 FAX INDUSTRIAL的 市 特色、富有 FAX INDUSTRIA个性，行文 松活 ，章 渡明快，音 奏激越 ，字幕特技渲染，解 言 格接 国 化。 3、以“服 客 ” 本，遵循国外的 俗 以及行 、思 方式， 片采用国 化表 例， 准确、扼要地介 FAX INDUSTRIA， 目 客 群体提供普遍关注的深度企 ，特 是 品工 流程。 4、 合考 国 市 需求，本 片 定位在 5~8 分 左右，最大限度提高市 目 群体 ，达到完美的 播效果。 五、表 内容 本 片采用 品生 流程介 与公司形象相 合 的方式，主要以介 系列 品生 流程 主 ，来展示 FAX INDUSTRIA的形象，使客 在通 看此片 ， 有一种 FAXINDUSTRIA的感 ， FAX INDUSTRIA有全面的 。 公司形象方面： A、 企 目 、宗旨、精神、管理、理念 B、 技 C、 人才 D、 网 E、 售后服 F、 企 荣誉 G、 企 文化 H、 展 略 品介 方面 A、 品种 B、 品生 流程（原料、成模、上色、描色??） C、 品 QC、QA D、 品包装 E、 品运 F、 品 售 G、 品开 六、内容 化 本 片要达到 播推广的目 ， 定市 目 群体，在整体主 意和章 上，内容 化，重点突出“新与奇” 。 此，我 将本 片 作成一种富有故事性情 的 片，塑造一位天真可 、 明伶俐的卡通天使形象使者 来 穿整个 片，融 性、新 性于一体，既是一部企 形象 片，又是一部企 新 片，令 看者耳目一新，余味无 。 整体上，我 根据 FAX INDUSTRIA 品生 流程等企 个性特点，将本 片划分 五个模 ， 在每个模 介 中穿插相关的公司形象内容，用卡通天使 渡或以参 者身份 行介 。 五个模 是： （ 似新 ） 、模型（ MOLDING WORKSHOP）、成型（ DECORATION WORKSHOP）、装配（ ASSEMBLE WORKSHOP）、包装（ PACKOUT WORKSHOP）。 通 五个模 ， 可以 市 目 群体全面了解 FAX INDUSTRIA