版面设计—报纸.pdfVIP

卷副式 我们从现存的最早可见的报纸实物敦煌进奏院状可以看出，我国早期 的报纸从形式上来看是类似于官文书的卷副式，而且唐代报纸的基本 形状是横条卷的。最早的报纸版面形式没有分栏，也没有分版，只是 按照古代的书写和阅读方式从右到左，自上而下的排列开来。稿件都 是按照时间顺序编排的，没有主次轻重之分，没有图片，也没有新闻 标题。这种报纸在更大层面上说，只是把文字简单的罗列在一起，并 没有什么的排版，只是为了把大量的文字信息统一的安排在一个物体 上。这样的报纸在市场上不具备竞争力，只是用来作为宫廷信息的一 种载体。这种状况一直持续到明代，明代的报纸出现了不同于唐代的 报纸的版面形式——书册式，并一直沿用下来。 书册式 从现有资料看，我国的报纸发展到了明代中叶以后开始出现了民间报 房印刷的“京报”。从版面形式上来看，当时的报纸在形式上来说是 和书籍相同的，采用单面印刷，折叠后装订的书册式。这比起原来的 卷副式有了较大的改进，把相同的、一类的或者需要用时阅览的内容 放在了一起提供阅读。明代中叶以后，开始出现民间印刷的京报。从 版面形式上看，当时的报纸与书籍相同，都是单面印刷，折叠后装订 成册。到了十九世纪七八十年代，像康有为、梁启超等资产阶级维新 派所创办的 《万国公报》《时务报》等报纸都是采用的书册式。这种 版式的报纸，也都是单面印刷，没有版面的概念，不分版，版面上也 不分栏。 单张双面 首创现代型报纸四个版，并两面印刷的是1904年在上海创 刊的 《时报》。该报在编排上强调 “务求显醒”，配备了从 一号到六号全套字模， “最紧要之事则用大字，次则中字， 寻常新闻用小字”。 《时报》的这种革新，虽然最初被许多 报纸认为怪异之举，但比起以前的版面形式，这种单张的、 大尺寸、每一面并排两块版的版面确实有很多优点。 横排分栏 1900年 1月25 日，兴中会的机关报 《中国日报》在香港创 刊。当时，国内外中文报纸， “均每行直下，艰于阅读，即 每版仅分四至六栏，题字号稍大”， 《中国日报》则完全仿 照日本报纸，创多栏横排，标题长短不一，版面活泼大方， 是中国近代报刊中第一份首开横排分栏的报纸。 现代—老年报纸 老年日报整版广告版面形式：整版广告一般可分为500mm乘 以350mm和340mm乘以235mm两种类型，是我国单版广告中 最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。老年日报 由于读者以老年人为主，因此版面不需要过于花俏，可以稳 重一点，而且字号需要加大来适应老年人的阅读情况。 老年日报整版广告版面的运用：1、有文无图，或偶有插图， 基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列或企业 作较为详细的、全方位的介绍。2、以图为主，辅之以文。 以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性 诉求。这里，广告文案的点睛作用，及文案与画面风格的协 调，是值得重视的关键要素。3、运用报纸的新闻性和权威 性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。 实践证明， 第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。 老年日报整版广告版面的特点：1、最大的版面，视野开阔， 可设计和创意表现能力强。 2、价格昂贵，适合有实力的企业塑造品牌，有广告受众冲 击力。 3、广告版面独占，被动性强，可读性性差，如果没有很好 的创意，很容易让老年日报报纸读者舍弃不看。 总结：老年日报广告整版广告版面的尺寸根据报纸大小一般 是500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型，是我国 单版报纸中面积最大的广告形式。该版面面积大，视野开阔， 但价格昂贵和读者受众被动。老年日报整版广告的运用主要 是有文无图，以图为主，图文并茂三种形式。 老年日报整版广告版面的示意图