当今网络主播发展问题及治理之策.docxVIP

从网络主播泛滥谈互联网治理之道 摘要： 互联网技术的应用，催生了各式各样的网络直播平台，相伴产生的是不同职业、不同阅历，不同主 题但以此类平台为载体进行直播的各类主播。网络主播无疑为就业，大众的娱乐提供了新的选择，但其所 反映的道德价值观，法律法规问题同样突出。本文就网络主播泛滥下的一些问题浅谈当今的互联网治理之 道。 关键词： 网络主播 互联网 治理 引言：技术发展会代替掉很多原本需要人工的职业，但同时也会衍生出更多的 职业。网络主播正是在互联网时代异军突起的一个火爆行业。 网络主播是指在互 联网节目或活动中， 负责参与一系列策划、 编辑、录制、制作、观众互动等工作， 并由本人担当主持工作的人或职业。 根据主播所擅长领域的不同， 可以被划分为 游戏主播、互动交友主播、美食主播、娱乐表演主播等多种类型。更可以说随着 发展，网络主播的触手已能涉及到政治，经济，文化教育，社会生活等的方方面 面。在其迅速发展的过程中也出现了众多不可忽视的问题， 需要社会各方的关注 来促进问题的解决，使互联网能够更好的发展。 一：网络主播迅速发展的原因 首先来分析一下网络主播大量产生的驱动因素： 网络主播利用直播平台来面 向大众进行传播一定内容， 本质是一种大众传播的商业行为。 传播内容多为娱乐 性质的亚文化。我国网络主播在当代市场经济蓬勃发展下的一些显著特点及成因 可以从经济因素、媒体因素、受众需求这三个方面来进行阐述。 （一）经济因素方面：我国自 80 世纪以来不断推动市场经济发展，经济的 繁荣在充实人们物质生活的同时， 也使得群众对精神文化的需求大大增加。 市场 的供需能力刺激着文化产业价值快速增加。 而虚拟网络直播文化应运而生。 在这 条主播运营产业链条中，主播是生产者，观众是终端的消费者。而成品是主播， 团队和公司市场合谋的产物。 先看主播方面。 在丰厚利润诱导下， 大批主播投向 符合大众文化市场需求的商业化创作怀抱； 主播内容中的艺术个性与生命诗性在 急功近利的物质追逐中迷失。 很多网络主播尤其秀场主播类的作品也就这样被有 目的地生产出来。 再来看链条终端的网络主播文化消费者们。 市场经济催化着消 费享乐主义， 人们在文化上也更追求刺激和审美快感。 传统以精英文化为代表的 精神追求和终极关怀被大众所抛弃。取而代之的是抗争意识弱化 , 狂欢化的亚文 化消费。这为各类网络主播提供市场空间。 同时我们也需注意的一个现实问题是 物质与精神文化的不均衡状况。 伴随生产力的发展， 经济地位快速提高的庞大中 产阶级群体。 其文化水准仍然滞后， 这种反差使当今社会的主流文化无法被及时 接受，传递而使网络主播的传播内容盛行于文化水准良莠不齐的大众之间。 （二）媒体因素方面： 媒体因素为网络主播能够广泛传播提供技术支撑。 互 联网时代下每个人都能使用的因特互联网媒介的出现使文化传播更加便捷、广 泛、高效。这让网络主播的传播比以往都更具优势。 使得我们国内网络主播能快 速扩散，以科技为支撑的网络主播也能不断地打破地区及国别的限制走向异地区 的扩散传播。大大增加了网络主播的市场范围。 （三）受众因素方面： 受众需求为网络主播提供了广阔的市场空间。 作为社 会主体的每个人对文化产品的欣赏口味和选择标准表现出不同能动作用， 形成多 元的文化需求。 另外在分析我国当今网络主播备受欢迎的主体因素时要考虑。 由 于当时政府采取的计划生育政策 ,80 年代以后出生的多为独生子女。 总体上独生 子女会比有兄弟姐妹的人更少得到情感支持 , 在心理更为孤独而又更早独立 , 成 熟，养成以自我为中心的性格。更追求自我叛逆，和异流性的亚文化，在思想上 也更为开放。同时随着经济的迅速发展，人们日常生活节奏加快，压力增大，这 时具有平民意识的网络主播自然应运而生。 因此受众的多元文化需求和文化消费 趣味为网络主播的大量生产提供了市场空间。 二：网络主播存在的问题 在分析互联网的相关问题时， 要注意必须结合时代和大众心理的特点。 由上 我们可以得出： 在我国社会主义市场经济大发展下， 网络直播的本质是互联网直 播平台技术的支持下， 在市场商业利润诱导下的商业行为。 目前国内主播类型主 要是娱乐性质的秀场主播和游戏主播， 其他主播类型如教学主播、 美食主播、 户 外主播、外语主播、财经主播、健身主播、理财主播等类型相对较少。而商业行 为的诱导往往会使主播产生众多不良影响： （一）诱导过多冲动的非理性消费。直播平台提供的虚拟礼物。观看直播的 粉丝通过打赏， 给主播送虚拟的礼物的方式来表达对网络主播的喜爱。 而这些虚 拟礼物和打赏都需要真实的人民币来购买。 很多粉丝不惜花费远远超过自己能力 的重金来给主播打赏。在“天津女子挪用公款 360 万来打赏主播案”中，导致女 子的盲目疯狂打赏的因素很大