CBA中国男子篮 球联赛全程赞助方案.doc

CBA联赛2006—2007赛季 乌 鲁 木 齐 赛 区 全程赞助商项目推广书 目 录 第一部分 CBA赛事相关介绍（P2—P11） ●CBA中国男子篮球职业联赛简介 ●2006—2007赛季联赛赛程 ●新疆欣文媒体投资（集团）有限公司简介 ●新疆广汇俱乐部简介及广汇飞虎队实力分析 ●本赛季看点 第二部分 全程赞助商回报项目及内容（P12—P21） ●全程赞助商回报汇总表 ●2006—2007赛季新疆赛区总冠名企业投入回报分析 ●CBA与乌啤（新啤）的关联化促销思路（含推广进程） ●运用附加活动延伸CBA赛事合作的时间效果及空间效果 CBA简介 CBA在汉语媒体上一般是指中国篮球协会主办的中国最高级男子篮球联赛。英文全名是Chinese Basketball Association。 CBA的中文含义随顶级联赛的名称而变化，例如中国男子篮球甲级联赛和中国男子篮球甲A联赛。 CBA采取升降级制度，其下级联赛是CBL。 2005赛季中国男子篮球甲A联赛更名为中国职业篮球联赛。 2006-2007 赛 季 赛 程 简 介 一、竞赛日期和地点: 2006年10月初至2007年4月中旬，联赛分别在各参赛俱乐部选定并经中国篮球协会审定的城市举行。（注：由于亚运会的影响，今年CBA开赛时间提前至10月，较以往早1个多月。） 二、参加单位: 广东宏远、江苏南钢、八一双鹿、云南红河、辽宁盼盼、北京首钢、新疆广汇、吉林博啸、上海西洋、陕西东盛、河南仁和、山东金斯顿、浙江万马、福建浔兴、东莞新世纪。 三、竞赛办法: (一) 比赛分为两个阶段进行: 1、第一阶段(常规赛)：分为南、北两区，南区8支队，北区7支队。 南区：广东、江苏、八一、云南、上海、浙江、福建、东莞 北区：辽宁、北京、新疆、吉林、陕西、河南、山东 采用本区进行主客场四循环和另区进行主客场双循环比赛办法，胜1场得 2分，负1场得1分，弃权得0分。按总积分排出15支队常规赛名次和在本区名次。 2、第二阶段（决赛）：第一阶段分区的第一至第四名，进行主客场制交叉淘汰赛，常规赛名次列前的队多安排1个主场，取得获胜场次后不再比赛。1/4决赛和半决赛采用5战3胜制，冠、亚军决赛采用7战4胜制（1/4决赛和半决赛的负队不再进行比赛）。新疆欣文媒体投资（集团）有限公司 新疆欣文媒体投资（集团）有限公司是新疆经济报系下属的经营单位，2003年 短短两年时间，欣文媒体集团实现了经营业绩由2亿元到4亿元的突破，广告经营额连年创新疆媒体年广告收入之最，雄踞全疆广告市场四分之一江山。 两年来，公司成功运作了一系列策划活动，如全国男篮甲A联赛、《东方时空》明星足球义赛等活动，在社会上引起强烈反响，扩大了公司的社会影响力。 公司在媒体经营方式上开拓创新，先后创办并成功运作《健康1000》、《消费365》、《美丽808》等品牌专刊，实现了广告经营的品牌策划与专刊运作，在报系读者和广大客户心中树立了持久的品牌形象。 集团公司内部管理进行体制和机制创新，彻底实现企业化、市场化、科学化、规范化管理。2004年，公司已顺利通过ISO9001-2000质量管理体系认证，形成了一套崭新的媒体管理及运作模式。 新疆经济报系相关媒体 新 疆 经 济 报：新疆经济报系的主体报纸，是新疆出版量最大、发行量最大、零售量最大、广告量最大、全面进入北京报业市场的党报。 都市消费晨报：　新疆出版量最大、发行量最大、零售量最大、广告量最大的市民报，各项指标均遥居新疆同类报纸第一，广告收入连续4年占新疆广告总额的1/4。 青 年 快 报： 诞生于2001年5月16日，是报系主办的第二张子报。 阿 克 苏 报：　报系与阿克苏地委联办的党报，是阿克苏地区惟一的、无竞争对手的一流纸质媒体，进入市场的新型党报。 巴音郭楞日报：　报系与巴音郭楞蒙古自治州联办的党报，是巴州的“晨报”，是巴州当地发行量、零售量、广告量最大，广告客户进入巴州的必选载体。 航空旅游报：　　报系与中国南方航空集团南方航空报社合作经营的航机报纸，是西北惟一全彩铜版纸印刷的高端读物。 2006—2007赛季赞助合作千人成本分析 千人成本是目前广告主评估媒体的常用工具。广告千人成本是用于媒介计划的重要指标之一，是指某一媒体或媒体广告排期所送达每一千人（或家庭户）的成本，千人成本的计算公式是： 千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000。 下面就对CBA赛事招商的千人成本作出分析。其中一些数据是源于2003年央视市场研究股份有限公司（CTR）全国读者调查（CNRS）对新疆的主流报