公司形象、品牌宣传.docxVIP

企业宣传 目前情况简要 在轮毂行业竞争的程度越来越激烈、尤其是在今后几年随着各大厂家的增资扩产、及外 企军团的介入使得竞争的局势进一步强化。在市场上各厂家相互竞争、互相压价使得该产品 的利润空间越来越薄弱。面对激烈的市场竞争及众多厂家以低价的手段来占领市场！作为一 个在行业有着极高知名度的“**轮毂”将以什么优势来取得市场的认可。成为众多消费者及 商家关注的焦点！ 目前市场上同行的竞争主要体现在：相互拼价、互相模仿、不注重品牌、服务质量水平 欠缺等现象。在宣传职能上基本大体都停留在以宣传册、海报、张贴画等一些较为常见的且 非常简单的宣传方式上。而在树立品牌、形象、服务等宣传方面很少有企业涉及到。针对于 以上情况本人在宣传职能上?05?年为**公司的“宣传年”重点围绕公司的“形象、品牌、服务” 等三个方面来进行宣传！对市场运作提出以“专业效应+服务效应+宣传效应”的营销模式来 运作市场。在?05?年中本人也将重点面对以上三个方面来进行强化及管理！?以下是“市场策 划”在?05?年的主要工作的职能图！ 公司形象、品牌 （宣传） 市场 策划 市场调研及市场运作 客户资源管理 （专业技术） （服务） 目前根据公司的发展及实际的需要“市场策划”职能主要体现在“公司形象、品牌宣传、 客户资源管理、市场分析、市场调研”三大部分。怎样对以上三个方面进行优化组合、结合 公司的实际发展情况制定出一个有效的市场运作体系成为了一个至关重要的关键因素。 在?05?年本人将其定位于“服务、形象宣传年”05?年的主要工作其意在于对我司的“服务、 形象”的整体宣传！以下是对?05?年宣传工作的初步安排！ 品 牌 、 形 象 传 播 第一部分：公司形象、品牌宣传 在宣传职能方面目前市场上各同类厂家大都以：宣传册、海报、POP?等一些软性的媒 介来作为宣传的主体。而在宣传的职能上其本上都停留在产品、公司介绍的单一层面上。基 本上与我司目前所采用的宣传体基本相同。而这种简单、常规的宣传方式在一定程度上会给 消费者在选购产品时引导出一个讯号：产品同质性！尤其是在技术含量不是很高的轮毂行业 产品的同质性显得越来越突出了。因此“塑造一个稳固品牌、树立一种良好形象、传送一种 优质的服务”宣传就显得十分重要了。 05?年宣传重点：品牌、形象、服务、专业 品牌、形象 （员工\公司内\外形象\产品等） 宣传部分 服务职能的传递??????????????????????????????专业化技术\水平的传播 （提供经营决策\方案市场策略等）???????????????????（提供专业培训\技术指导\技能训练等） 一?品牌、形象的宣传: 大公司、规模化、集团化、专业化形象?????????内\外刊物 理念、思想、意识统一、文化的共识?????公司学习\培训 内部形象 形象（VI）、效率、专注、精神??????学习、培训 综合素质、业务素质、经营意识形象 学 习 \。。。 \。 。 。 自信、力量、精神个人外在形象 员工形象?VI、思想、理念、语言 \培 \ 训 。 。  传递途径 客户、商家 专业知识、技能 宣传构架图 在规模、技术等结构体系越来越透明的轮毂行业。那些设备、技术等要素使得生产出来的产 品在市场上越来越同质化。甚至有时很然分辨出两个相同的产品。在经济快速发展及信息化的今 天我们可以把国外一些最先进的技术、管理体制、模式等压缩十年、二十年甚至更长来构造我们 的体系。但是我们却无法将每一个员工的这种意识、思想及认识的程度给它压宿来贯彻、实行！ 品牌、形象宣传是一个十分重要的部分也是企业与消费者、商家之间的纽带。能否成功的将 一个“品牌化、国际化、专业化”的大公司形象完全展现在我们的客户面前。宣传起着至关重要 的角色。而提高全体员工的思想、让他们体会到其中的意思及理念也就成为宣传体系中一个核心 组件。 （一）、内在形象的宣传 目的:立足于将公司文化、品牌意识、综合素质的提升 目标：最终实现员工思想、意识的共识与统一 步骤简要： 第一步：内部刊物的建立：员工宣传栏、企业宣传栏、内部杂志、宣传看板、提示性标 志等。 内部刊物的建立 。。。。。。。。。。。。。。。。。。员 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 工 宣 传 栏 责 任 、 态 度 。 。 。 。 企 业 宣 传 栏 历 史 、 文 化 、 不 足 。 。 内 部 杂 志 理 念 、 文 化 、 思 想 。 。 宣 传 看 板 精 神 、 理 念 、 。 。 。 提 示 性 志 职 责 、 业 务 、 。 。 。 其 它 部 分 \公 \ 司 资 源 优 秀 事 迹 。 。 。 思想、意识、综合素质的提升 在上图中对于各部分的宣传重点有着很大的区分。虽然最终