居民家用电脑需求调查研究报告.docx

居民家用电脑需求调查汇报 目录 摘要 案例背景 调查目标和任务 调查对象和调查单位 调查内容和项目 调查方法和方法 调查问卷 调查时间计划 参考文件 小组组员分工 【摘要】目前二十一世纪，以互联网为媒介信息技术快速发展。而作为互联网直接传输介质——电脑越来越受到大家关注和欢迎，大至各行各业发展，小到家庭居民用户需求。尽管，居民对电脑依靠度和需求度不停增加，不过，因为居民收入情况和知识结构不一样，所以在对电脑需求层次上又出现了不一样情况。 【关键字】 家用电脑 居民 调研分析 一、问题提出 网络普及、互联网广泛应用，电脑操作越来越替换人工，ＰＣ时代是越越近。就目前中国家用具牌电脑市场来说，家用电脑还是一个高科技主导产品，在产品没有太大创新情形下，家用具牌电脑营销未来仍会以产品创新和品牌为主导，功效诉求和应用是产品开发根本，而渠道大众化、价格透明化和促销简单化将会促进品牌集中度深入提升，从而形成全国性市场由二至三个大品牌组成寡头竞争。伴随越来越多家庭居民全部加入购置家用电脑队列，面对如此之大需求市场，各个品牌各个企业竞争也在悄然之中日趋上升，那么怎样能让自己企业在众多猛烈竞争中能够出类拔萃，赢得更多用户购置取得企业成功呢？我们对此做出了调查分析。 二、调查任务和目标 首先，我们调查任务是我们要确定居民家用电脑需求抽样调查表，在调查表之中调查项目所包含有：居民家庭基础情况，居民家庭收支情况，家用电脑拥有情况，家用电脑需求情况，居民对不一样品牌家用电脑质量、配置、速度、功效、造型、价格、服务等方面。其次，经过对其调查数据进行分析总结，得出对应调查结果，了解居民对应家用电脑需求情况。为家用电器企业针对居民家用电器需求购置情况提供可行性分析。也为了解中国居民家用电脑拥有量和需求情况提供可靠信息和数据。 三、调查对象和调查单位 我们调查对象为我周围内城、乡居民家庭，关键为龙湖镇周围乡村家庭，我们采取实地问卷及网络问卷调查相结合方法。关键针对有购置意向家庭或工作单位。 四、调查内容和项目 现在，中国家用电脑使用百分比不停上升，然而，经过调查分析得出，居民针对家用电脑市场显现出以下部分特征： 其一，品牌集中度越来越高，关键集中于联想、戴尔、惠普等一线品牌上。 　　其二，品牌定位愈加细分，伴随市场竞争加剧，各厂商针对不一样用户群体进行细分，家用娱乐型、工作型、网络游戏型等抢占市场份额。 　　其三，伴随大家生活水平提升，更大屏幕LCD显示器关注度提升，19寸大屏幕液晶显示器逐步步入市场主流。 　　其四，价格在4000-6000元家用电脑占据主导地位，取得44.0%关注百分比。较高关注百分比，决定了此价位区间产品在市场上拥有较强市场竞争力。 其五，双核概念推出以来，成为家用电脑市场最大热点。采取双关键处理器家用电脑不仅技术和应用愈加成熟，其价格也逐步降低【1】。 首先，依据网络调查法显示： （一）品牌关注度调查 (图1) 20XX年1月最受用户关注十大家用电脑品牌【2】 依据网络调查法，我们从中关村在线调研中心得悉在20XX年1月在中国居民家用电脑用户中品牌占有着重大比重，其中戴尔占有比重为众多品牌之首高达29.1%，从市场情况来看，戴尔直销模式在中国家用电脑市场碰到了不小阻力，这和中国消费者“眼见为实”消费习惯相关。但凭借其强大品牌优势和产品质量，其也取得不少消费者认可。 其次，联想在排行榜第二位，赢得了21.5%关注度。联想在中国是首屈一指电脑品牌，在收购IBMPC部门后已跃居为全球第三大PC生产厂商。而且拥有良好售后服务，家用电脑分为天骄、锋行和家悦三大系列。 再次，清华同方和惠普关注百分比靠近，分列排行榜第三和第四位。其中，清华同方关注度为10.1%，其家用电脑分为imini、丽影、火影V、真爱T和真爱E五大产品系列。惠普关注度为10.0%，旗下家用电脑产品关键集中在HP Pavilion 畅游人系列。其它家用电脑品牌关注度均在10个百分点以内。 总体来看，家用电脑品牌用户关注度较集中，戴尔、联想、清华同方和惠普四大厂商关注度均在10个百分点及以上，四者累计关注度占据整体市场70%以上关注份额，可反应出四者在家用电脑市场关键性可见一斑。 （二）价格关注度调查 (图2) 20XX年1月不一样价格区间家用电脑关注百分比分布【3】 从现在来看，价格在4000-6000元家用电脑占据市场主导地位，凝聚了45.8%用户关注度，其消费群体多为家庭用户。其次是价格在6000-8000元之间产品，取得了24%关注度。但处于超低价4000元以下机型，因为产品配置相对较低，用户关注度不高，为21.5%。而价格过高8001-10000元和10000元以上家用电脑，因为一般家庭极难接收，所以关注度较低，均在5个百分点以内。 （三