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;;理念识别系统 (MI)
(一)经营目标
公司目标:使手机取代电脑,做顶级智能手机
我们的经营目标:重新发明手机
(三)经营理念
产品理念:为发烧而生
小米每周升级一次操作系统,是让用户觉得小米手机用起来是活的,让用户体会到 小米是一个真正用心做产品的团队,从而带给他们更大的传播信心和动力 。
我们的经营理念:发烧而生,双方共赢
(四)企业精神
小米精神口号:Mission Impossible
我们的企业精神:自由(Freedom)、创新(Creativity)、极客(Geek)、团队(Team) 小米人都富有激情,且有很强的极客精神;小米人虽来自多家 IT 公司,但内部团
结友爱。
(五)企业文化
小米没有森严的等级,每一位员工都是平等的,每一位同事都是自己的伙伴。小米 崇尚创新、快速的互联网文化。我们讨厌冗长的会议和流程,在轻松的伙伴式工作氛围 中发挥自己的创意。我们相信用户就是驱动力,我们坚持“为发烧而生”的产品理念。
核心词:以人为本
(六)企业特性
小米 CEO 雷军强调,“我们要做一家移动互联网公司,手机只是我们业务的一部分, 我们更重要的是做移动互联网。”
(七)发展策略
小米在全国已有 26 家小米之家和 376 家维修商网店,但仍需完善售后服务体系, 加建直营客户服务中心—小米之家,为更多米粉提供小米手机及其配件自提、小米 手机的售后维修及技术支持等服务。
行为识别系统 (BI)
(一)最全面的便捷快速咨询服务
小米公司设置了 24 小时电话客服、小米之家、微博、 米聊等一系列的服务方式,;客户可以获得关于小米官方产品最全面的产品信息。无论是产品规格还 是操作指导, 甚至包括更深入的玩机技巧,小米员工都乐意为客户耐心地一一解答。
(二)最快速、省心的售后服务
当顾客的产品出现问题时,小米之家为您提供快速、省心、贴心的售后服务。顾客 只需要提供凭证并告诉小米之家他的需求,剩下的,小米之家全面解决。
小米公司构建产业链生态体系,构建整个产业 链的生态体系即是通过高产量与市场 占有率在 整个产业的上下游之间做到信息流、资金流、 物流的全面掌控。在销售网络
中掌控信??,使公司对于消费者需求迅速做出应对与反应。
(三)最有爱的米粉俱乐部
小米之家提供不仅仅是售后服务,这里更是一个 让米粉自由分享沟通的流平台。小 米之家定期举办线下线上互动活动持续的良性心理刺激及增值感受,小米会不定期的举
行各种互动活动,比如微博抽奖、小米同城会、小米设计大赛等来持续刺激客户,时刻 给客户带来超值的体验。
(四)小米手机目标人群: 手机发烧友
热衷于使用智能手机以及想要使用智能手机,但又考虑现有智能手机市场价格太贵 的那部分消费 者,这个群体无疑是广泛的。独特产品定位,独特的营销策略,不以盈
利为目的的硬件承载了开拓市场的重任。作为市场的新进入者和挑战者, 小米手机的 一大战略就是 “低价高配”电子商务平台销售,最大限度地省去中间环节 ,运营成本
相比传统品牌能大大降 低,从而最终降低终端的销售价格。;企业标准色:
橘色,同标识颜色,代表小米的活力、创造力、竞争力。 包装设计:
包装盒采用环保材料,且坚固耐压。特点 : 简洁大方、经济环保。 米兔:
米兔来源于英文“me too”的谐音,是指 “我
也是”的意思,小米公司设计的带有雷锋帽的兔 子形象也叫米兔,代表我也是米粉。运用于小米 手机的系统中,比如说当程序崩溃的时候,就会 显示类似如右图的卡通形象,十分可爱。而现在 米兔已经生产出了米兔娃娃,并已经销售,成为 小米维系客户感情的一个沟通者。
(二)应用层面
产品设计 “没有设计就是最好的设计”,这是雷军在小米手机发布会上
介绍小米手机外观时的总结。小米手机的确没有任何多余的设计,它的外观崇尚简约, 这也就使得它刚拿到手之时会让人觉得没有惊艳之感,同时也没有失望之情,但这样的
设计却让它更为耐看。小米手机虽然外观中规中矩,但是在一些细节方面还是做到了位,
首先背面采用了磨砂材质,其一不容易留下指纹,其二握持手感出色。此外,机身正面 取消了国人不太常用的搜索按键,大大提升了整机的实用性。
包装设计
手机包装简单,包装盒采用环保材料,且坚固耐压。我们的特点:简洁大方、经济 环保
工作场所规划
前台、办公区、休闲区等划分明确,硬件、MIUI、米聊三大办公区各司其职。因为 行业的特殊性,小米人的工作压力并不小,我们建议专门开辟一个娱乐室供员工劳逸结 合、放松身心。
广告媒体
小米手机首部微电影《我们的 150 克青春》已上映,我们设计以米兔为原型, 制作米兔的系列动画(方向:轻松、搞笑)来为完善企业形象,增长人气。
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