抖音短视频学习资料：入门篇.docx

抖音短视频学习资料一一入门篇 rItN?1?Q 436? 5 YtK-UtAlft9ttΠt*M≡S!Mlf 低沙低汐铁沪任沙钱沙 r ItN?1? Q 436 ? 5 YtK-UtAl ft9ttΠt*M≡S!Mlf 低沙低汐铁沪任沙钱沙 长沙 広妙矗元踣人＜A?扁；IW紀“号d G-MKh AmViX ??大金 gH≠HBHiB 如今，要说哪个APP很火爆，可以说非抖音莫属了。从2016年9月上线开 始，抖音APP在不足两年的时间内，已经诞生了大量的“网红”（网红是网络 红人”的简称，指在现实或者网络生活中因某个事件或者某个行为被网民关注， 从而走红的人或长期持续输出某种专业知识而走红的人），同时也带火了一系列 产品。抖音已成为一个拥有巨大流量的平台，各大品牌都想在其中分一杯羹。本 章将介绍抖音的平台特点、界面功能和账号设置等技巧，帮助大家快速掌握抖音 平台运营的基本功。 一、抖音是一个什么样的平台？ 如今这个快节奏的时代，短视频的发展已经成为不可阻挡的趋势了。在众多 短视频平台中，抖音因其巨大的流量、年轻的用户，以及不可估量的商机而脱颖 而出，成为各大品牌入驻短视频平台的不二之选。那么，抖音究竟是一个什么样 的平台呢？本节将为你揭晓答案。 1、抖音是什么 抖音是于2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年 轻人的15秒音乐短视频社区，如下图所示。用户可以通过这款软件选择歌曲， QrCeil QrCeil □ Ng讲 Z4H 拍摄15 拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并发布。 抖音的SlOgan （口号）是“专注新生代的音乐短视频社区”，可见其Ll标用 户为年轻用户，其产品形态是音乐短视频，其愿景是打造音乐社区。 2018年6月12 B,抖音对外公布国内日活跃用户达到1.5亿，月活跃用户 超过3亿。数据迅速传遍全网，可以肯定的是，抖音的势头比此前预测的还要好。 这款产品用不到3个月的时间，完成了超过8000万的日活跃用户增长，这应该 是移动互联网产品增长中的乂一个历史性的纪录，所以现在也是抖音平台运营的 红利期。下图所示为口度指数中的“抖音”移动端搜索量，可以看到2018年其 整体数据攀升幅度很大。 现在市场上同类短视频APP有很多，为什么抖音能脱颖而出呢？下而首先来简单了解 下它的平台特点和优势。 ▲平台特点 抖音是今日头条孵化的一款短视频社交App,虽然是今日头条旗下产品，但在品牌调性 上和今日头条不同。今日头条的品牌调性更接近快手，用户基本集中在三、四线城市及广大 农村地区，内容比较接地气：而抖音瞄准的大多是一、二线城市的年轻用户，85%以上的用 户是95后”和“00后”人群，因此内容更加潮酷和年轻。 ▲特别提醒 品牌调性是基于品牌或产品的外在表现而形成的市场印象，从品牌与产品人格化的模式 来说，等同于人的性格。 在功能方面，抖音与快手非常相似，两款社交短视频产品也经常被进行比较。两者最大 的区别还是品牌调性和用户画像，快手更加“真实”和接地气”，而抖音更加‘髙大上” 和酷炫。 ▲内容特点 抖音最初的左位是“音乐短视频App”，内容主要是音乐类视频，还有些其他才艺表演, 后来随着用户量的增长，内容也越来越丰富多元。打开抖音App,可以看到各种“逆天化妆 术”、街头跑酷、影视剧片段模仿，以及趣味恶搞等内容，最直观的感受就是有创意、有趣、 高颜值和潮流酷炫，如图1-3所示。所以说，抖音之所以能从众多短视频APP中脱颖而出， 关键之一就是这些好玩又有趣的视频内容。 英实，很多英他APP也有很多有趣的内容，如小咖秀等，如下图所示。而抖音之所以 能超越这些App,主要归功于用抖音拍摄小视频时，用戸可以添加很多玩法和特效，可以通 过视频拍摄的速度快慢，以及原创特效（如反复、闪一下以及慢镜头等）、滤镜和场景切换 等技术，让视频更具创造性，一秒变大片。再加上抖音的配乐，经常是一些电音和舞曲，使 大多数作品节奏感很强、有魔性，给人感觉比较酷、炫、潮。用抖音扌白摄短视频，制作难度 非常低且易上手，普通用户也可以做岀好玩、炫酷的短视频。 以上这些就是抖音平台的特点和优势了。对于用户来说，每天无聊时打开抖音APP就 能看到各种好看、好玩、有意思的视频，可以为平凡枯燥的生活增添很多乐趣。同时，当用 户有想法和创意时，又可以快速创作出酷炫的大片作品，秀岀自己的高颜值和才艺，满足表 现欲和创作欲。另外，抖音的社交属性可以让用户看到并认识很多有趣的朋友，所以说抖音 能“火”也是一种必然。 2＞抖音的定位 抖音APP之所以能够快速火爆起来，离不开其精准的产品左位，主要包括以下几个方 而O （1） 市场左位：深度挖掘和开发本土市场，基于国内年轻人的喜好和口味来打造产品。 （2） 平台泄位：依赖于今日头条平台强大的大数据技