2021年江苏电大开本市场营销学试卷及答案一.doc 8页

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  • 2020-11-23 发布

2021年江苏电大开本市场营销学试卷及答案一.doc

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    开本市场营销学试卷(一)( 、6) 一、单项选择题(每题1分,共14分) 1、自古至今很多经营者奉行"酒好不怕巷子深"经商之道,这种市场营销管理哲学属于( B )。 A、推销观念 B、产品观念 C.生产观念 D、市场营销观念 2、“刺激---行为”模式次序应该是( A )。 A、刺激——需要——动机——行为 B、需要——刺激——动机——行为 C、刺激——动机——需要——行为 D、动机——刺激——需要——行为 3、目标市场营销由三个步骤组成:一是市场细分;二是选择目标市场;三是进行( D )。 A、推销 B、促销 C、竞争 D、市场定位 4、侧翼进攻就是:( A ) A、集中优势力量攻击对手弱点 B、避开竞争对手现有市场间接进攻策略 C、集中全力向对手关键市场提议进攻 D、全方面、大规模市场进攻 5、用料和设计精美酒瓶,在酒消费以后可用作花瓶,这种包装策略是:( D ) A、配套包装 B、附赠包装 C、分档包装 D、再使用包装 6、中国电信要求每日21:00-24:00拨打中国长途电话按半价收费。这种定价策略属于( B )。 A、成本加成策略 B、差异定价策略 C、心理定价策略 D、组合定价策略 7、了解价值定价法利用关键是:( D ) A、确定合适目标利润 B、正确了解竞争价格 C、正确计算产品单位成本 D、找到比较正确了解价值 8、有些人说消费者购置化妆品时花钱买“美”,从营销学角度看,这个“美”是( B )。 A、形式产品 B、关键产品 C、附加产品 D、潜在产品 9、对于价格低廉、品牌差异小产品,消费者无需花时间选择即可购置行为,称为( B )。 A、短期性购置行为 B、习惯性购置行为 C、固定性购置行为 D、协调性购置行为 10、对于日用新产品,在产品生命周期哪一阶段应广泛促销立即使消费者接收产品( A )。 A、介绍期 B、成长久 C、成熟期 D、衰退期 11、用户购置某种商品100单位以下,其单价为10元,购置100单位以上,单价为9元,这种折扣属于( A )。 A、数量折扣 B、现金折扣 C、功效折扣 D、季节折扣 12、企业面向过去市场,采取不一样技术开发新产品,增加产品种类和品种称为:( D ) A、产品开发 B、水平一体化 C、同心多角化 D、水平多角化 13、某企业生产3个产品项目标自行车、8个产品项目标摩托车、7个产品项目标轮胎,该企业产品组合深度是( D )。 A、18 B、8 C、56 D、 14、目标是使消费者记住某牌号产品广告是( D )。 A、制造商广告 B、劝说性广告 C、通知性广告 D、提醒性广告 15、海南某企业经营鲜荔枝,通常采取( B )。 A、直接渠道 B、短而宽渠道 C、短而窄渠道 D、长而窄渠道 二、多项选择题(每题2分,共16分) 1、市场营销学所研究市场关键有:( ABD ) A、消费者市场 B、生产者市场 C、产品市场 D、政府市场 E、投资市场 2、通常来说,竞争者市场反应能够分为以下多个类型:( ABCE ) A、迟钝型竞争者 B、选择型竞争者 C、强烈反应型竞争者 D、不规则型竞争者 E、差异竞争者 3、常见商标策略有以下多个:( ABCDE ) A、有商标和无商标策略 B、制造商标和销售商标策略 C、“家族商标”策略 D、产品商标和等级商标策略 E、更新商标和推进商标策略 4、评定细分市场关键考虑以下问题:( BCD ) A、需求差异性 B、市场规模和增加潜力 C、细分市场吸引力 D、企业本身目标和资源 E、市场同类产品市场拥有率 5、牙刷、洗发水、拖把等产品适于采取( BDF ) A、短渠道 B、长渠道 C、窄渠道 D、宽渠道 E、直接销售渠道 F、间接销售渠道 6、通常来说,下列( AC )是高价格,( BE )是低价格。 A、新产品取脂定价策略 B、新产品渗透定价策略 C、心理声望定价策略 D、以争取达成一定投资收益率作为定价目标 E、以取得较高市场拥有率作为定价目标 7、下列哪种情况适宜采取短渠道:( BCDE )。

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    • 内容提供方:159****9606
    • 审核时间:2020-11-23
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