管理学院市场营销学阶段测评1.pdf

市场营销学-阶段测评 1 1.单选题 1.1 2.0 在市场营销系统中，主要用于分析各种模型，以帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营 销问题的子系统是（ ） 您答对了  a 内部报告系统  b 市场营销调研系统  c 市场营销情报系统  d 市场营销分析系统 本题属于考纲中领会市场营销信息系统的构成的部分，见教材 46 页。 1.2 2.0 诺基亚手机原来只在城市市场销售，后来决定扩大到农村市场，这种战略属于（ ）。 您答对了  a 市场渗透  b 市场开发  c 产品开发  d 多元化经营 市场开发战略是现有产品和新市场的组合。 1.3 2.0 某化妆品公司的营销人员，采取一些措施，在现有市场上扩大香波产品的销售，这种战略 是（ ）。 您答对了  a 市场渗透  b 市场开发  c 产品开发  d 多元化经营 市场渗透战略在“产品/市场发展矩阵”中，是现有产品和现有市场的组合。 1.4 2.0 何种尺度所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物( ) 您答对了  a 顺序尺度  b 间距尺度  c 名义尺度  d 比例尺度 本题属于考纲中识记四种尺度类型的涵义和用途，见教材 58-59 页。 1.5 2.0 用来确认一组相关变量中真正造成相关的基本因素的统计技术分析方法属于 ( ) 您答对了  a 回归分析  b 判别分析  c 因素分析  d 相关分析 本题属于考纲中识记因素分析的涵义，见教材 58 页。 1.6 2.0 某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在决定自己生产轮胎，这是（ ）。 您答对了  a 水平一体化  b 前向一体化  c 后向一体化  d 多元化 后向一体化就是企业通过收购或者兼并若干材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供 产一体化。 1.7 2.0 在何种观念之下，企业最容易导致“市场营销近视症”（ ）。 您答对了  a 生产观念  b 产品观念  c 推销观念  d 市场营销观念 市场营销近视症，即不适当得把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在市场营销 原理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入 困境。 1.8 2.0 何种学科为市场营销思想发展所提供的概念，比其他任何一门社会科学都多（ ）。 您答对了  a 经济学  b 心理学  c 社会学  d 管理学 本题属于考纲中识记经济学概念对市场营销学的影响，见教材 17 页。 1.9 2.0 在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）。 您答对了  a 改变市场营销  b 刺激市场营销  c 协调市场营销  d 维持市场营销 在充分需求情况下，市场营销管理的任务是维持市场营销，即努力保持产品质量，经常测 量消费者满意程度，通过降低成本来保持合理价格，并激励推销人员和中间商大力推销， 千方百计维持目前的需求水平。 1.10 2.0 市场营销观念的起点是（ ）。 您答对了  a 工厂  b 社会  c 目标市场  d 单个客户 见课本 P8, 推销观念、市场营销观念与客户观念的区别。 1.11 2.0 有些企业在超级市场的天花板上安装电视照相机，追踪顾客在店内的购物过程，据此来考 虑重新陈列产品，以便顾客选购，这种收集原始信息数据的方法称之为 ( ) 您答对了  a 观察法  b 实验法  c 调查法  d 专家评估法 本题属于考纲中识记收集原始信息数据方法的部分，见教材 49 页。 1.12 2.0 买卖双方都在积极寻求交换的情况，称为( )