广告文案期末试卷试题及标准答案参考.doc

★精品文档★ 广告文案期末试题及答案参考 一：单项选择题 1、 设计方案是设计作品传达信息而使用的 A 有声语言 B 全部语言符号 C 文字 D 非语言符号 2、 一个正方形边长 20 米，周长是米，一米种一棵树可种棵。 3、 设计产品在市场成长期主要采用策略。 A、开拓性 B 、提醒性 C 、劝服性 D 、不做广告 4、 设计的核心创意指的是 A 广告设计 B 广告方案 C 创意概念 D 执行点子 参考：设计是理论创造的过程 , 设计的核心是创意 , 关键是从实际来 , 符合公众心理 , 具有美好意境 . 5、 品牌设计的核心是 A 身份感 B 群体认同 C 个性表现 D 格调与品位 --------------------------------------------------- --------------------------------- 6、 名片设计的文案可分为两部分，  1 是主题文案，  2 是 A 图形  B 色彩  C 辅助说明文案  D 造型 --------------------------------------------------- 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 - 全程指导写作 –独家原创 1 / 16 ★精品文档★ -------------------------------- 7、 设计文案的本质是什么 A将诉求对象注意力转移过来 B 有效传达信息帮助销售 C 取得认可 D 画面图像。。 参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达 信息 --------------------------------------------------- --------------------------------- 8、 设计作品中正文承接的是，对设计展开说明 A、广告语 B 、标题 C、随文 D、画面形象 --------------------------------------------------- --------------------------------- 9、 设计师如何获得客户的尊重 --------------------------------------------------- --------------------------------- 10、 怎样把自己的设计方案推荐给客户 11、 设计文案的英文 参考答案：Design copy 、Design archives 设计文案 广 告文案英文称 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 - 全程指导写作 –独家原创 2 / 16 ★精品文档★ --------------------------------------------------- --------------------------------- --------------------------------------------------- --------------------------------- 12  、 以下对文案的 副文描述中错误的是 广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的 作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂， 在这里全部让人了解。 - 13、 著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语 大卫· 奥 格威 撰写的 14、 Unknow 二：应急设计题 Ps1 为什么诚信是设计师提案的首要问题 参考 诚信是为人做事的基本准则， 孔子把诚信视为做人的首 要之德，他说： “人之所以立，信 ` 智 ` 勇也。”一个人一旦失 信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为 此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉，这笔无形的 财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。 --------------------------------------------------- 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 - 全程指导写作 –独家原创 3 / 16 ★精品文档★ --------------------------------- 2 给出三种人物 a. 褒 b. 中性 c. 贬。选一根据自身看法 用创意思维去描述。 参考： ans 地下党、游击队、 --------------------------------------------------- --------------------------------- 广告语的原则 在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则”， 其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。 简短易记 口语风格 突出特点 富有个性 阐明利益 激发兴趣 情感亲和 感人肺腑 号召力强 促发行动