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定位理论的大厦定位理论体系综述及定位屋介绍本文主体内容以定位理论的大厦定位屋为题刊于管理学家年月号提示本文在定位大师里斯和特劳特所开创的定位理论基础上用一个简单的中国化的定位屋图展示了定位理论体系的基本框架和核心概念观念建立了定位理论体系第一次比较系统地阐述了定位理论作为一个体系各种核心概念和观念内在的逻辑联系指出竞争导向和占据心智是定位理论的两大基石第一次明确提出定位理论发挥作用的两大假设条件第一次从三个层面解读了定位理论在商业实践中的实际应用和发展指出定位作为企业的根本战略指导着企业内部资源
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定位理论的大厦
——定位理论体系综述及 “定位屋 ”介绍
（本文主体内容以 “定位理论的大厦：
定位屋 ”
为题刊于《管理学家》
2011年 9月号）
提示：
本文在定位大师里斯和特劳特所开创的定位理论基础上，用一个简单的中 国化的 “定位屋”图展示了定位理论体系的基本框架和核心概念、观念，建立了 定位理论体系；第一次比较系统地阐述了定位理论作为一个体系，各种核心概 念和观念内在的逻辑联系，指出竞争导向和占据心智是定位理论的两大基石； 第一次明确提出定位理论发挥作用的两大假设条件；第一次从三个层面解读了 定位理论在商业实践中的实际应用和发展，指出定位
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