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情感消费在中国消费者的日常生活中一直扮演着举足轻重的角色,对于消费者的幸福指数也有着直接或间接的影响。从请客送礼到重要时刻的庆祝,从过年过节到红白喜事都属于情感消费的范畴。而情感消费的方式方法则与消费理念息息相关。跟着渠道网小编详细了解一下吧!
随着GDP增速持续放缓、经济下行压力加大,中国消费者的消费理念也在不断转变。从过往更多的“一掷千金”、“买买买”到如今的“理性消费”,前段时间兴起的“轻奢主义”更是为这种转变进行了时尚注解。所谓“轻奢”,即“轻度奢侈主义”,轻奢爱好者偏好在经济能力负担得起的范围内进行理性消费,不求最贵、不为炫耀,但是要有一定的品味和个性化,追求“简单的美”。 “轻奢”不仅仅是一种消费习惯,更是一种生活态度与价值取向。对于轻奢主义者而言,轻奢已经渗透到了衣、食、住、行等生活的方方面面,甚至成为了一种思维方式。
婚庆产业的所有环节均从属于情感消费的范畴。作为各模式情感消费的集大成者,婚庆产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务以及“四大金刚”的带动下,76个关联行业相互连接,形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群,并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业逐步演化成令人瞩目的婚庆产业链。
那么,在由轻奢主义引领的新一轮情感消费理念变革中,婚庆行业将会面临何种机遇与挑战,会催化出哪些新的增长点?
1. 中国婚庆行业是一块怎样的蛋糕?
根据2014年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示:我国最近五年平均每年全国有889.36万对新人登记结婚,其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4583亿元人民币,2014年全国每年结婚新人近1200万对,2015年更是达到了1400万对。
在新婚消费方面,88.4%的新人需要拍摄婚纱照;49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼;78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴;36.83%的新人要为新娘购买婚纱;67.66%的新人安排蜜月旅行,在结婚人群保持稳定的基础上,目前婚庆消费总额还在不断增长。婚庆消费总额的不断增长,为从事婚庆产业的上下游企业带来巨大的商机。
根据国家民政局的统计数据显示:全国2014年因婚礼当日而产生的消费接近4000亿元,预计2016年将上升到6000亿元。统计显示,全国每对新人消费结构为:影楼婚纱照3526元结婚珠宝首饰5659元,婚纱礼服2013元,蜜月旅行9304元,家用电器16533元,家具17263元;则这些新婚消费已达135646元。
婚庆作为一个新兴行业,全国已到了火爆的程度,北京、上海、广州以及深圳等城市,婚庆公司如雨后春笋般涌现,广州在五年前只有30家婚庆服务公司,现在已经超过100家。婚礼服务行业分工细化,服务范围扩大并日益丰富,已经包括了婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计拍摄、婚车出租等方面。一个体量不断增长、分工日趋细化、消费多样性持续增加的蛋糕已经形成。
2. 轻奢主义对于婚庆行业的影响。
从2015年开始,85后与90后已然成为婚庆消费的主力军,而这一群体正是轻奢主义的忠实拥泵。传统婚礼的一些硬伤在新一代适婚人群的轻奢化要求中愈加凸显。
传统婚礼包括求婚、接亲、拜堂、婚宴、“闹洞房”等流程,其中按照各地习俗又分为诸多环节,许多习惯与“礼仪”极大地影响了新人在新婚这一圣神时刻的体验度与庄严感。
婚纱摄影、喜酒婚宴、蜜月旅行等每个环节都需要单独采购与操办,无法进行一站式解决。整个婚礼流程下来,新人往往缺少幸福与喜悦,只有劳累与疲惫,甚至会有终于完事”松一口气“的感觉。
据不完全统计,传统婚礼不仅体验度不够,而且费用也不“亲民”。在一线城市,婚纱照、婚车租赁、不止一场的婚宴往往需要6位数的开支,还不包括婚房首付和购车,一般的适婚情侣往往无法依靠自身经济能力完成婚礼,只能依靠父母帮助或者寄希望于亲友礼金,从圣神的婚礼变成一场营销闹剧,既是无辜也是无奈。
正是由于传统婚礼在流程、场景、仪式上面缺少个性化并且不经济,既不”轻“,同时也”奢“得毫无意义,与轻奢主义所要求的个性、省事、高性价比背道而驰,导致越来越多的85后90后新人不愿意按照上一代的意思进行传统模式的婚礼,转而寻求符合轻奢主义要求的解决方案。
3. 轻奢主义者对于婚礼的要求。
首先,婚礼是作为情定一生的纪念仪式而存在,
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