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{销售管理}电子商务经
济类管理学市场营销学
专业市场营销学工商管
理专业
目录
摘要1
关键词1
Abstract 1
Key words 1
一、 乡村旅游及旅游品牌的概念1
(一)乡村旅游的概念和发展现状1
1 .乡村旅游的概念1
2 .乡村旅游发展的现状2
(二)乡村旅游品牌的概念2
二、乡村旅游品牌的价值2
(一)有利于乡村旅游业招揽生意,扩大客源2
(二)有利于树立良好的形象,提升乡村旅游的竞争力2
(三)有利于获得媒体政府和其他企业的支持3
(四)有利于旅游层次的稳步提高3
(五)有利于乡村旅游资源环境的可持续发展3
(六)有利于推动地方经济的发展3
三、我国乡村旅游品牌开发中存在的问题3
(一)品牌意识薄弱,短期行为严重3
(二)品牌市场主体不强,品牌打造及推广力度不够4
(三)乡村旅游“王牌产品”少,还无法形成规模效应4
(四)管理体制不完善,制约品牌开发4
(五)客源市场有限,品牌传播难度大4
四、乡村旅游品牌的发掘与管理4
(一)乡村旅游品牌的发掘5
1 .重视形象设计5
2 .提高产品的质量5
3 .完善服务体系6
4 .维护品牌忠诚度6
(二)对于乡村旅游品牌价值管理的建议6
1 .强化品牌意识,实施品牌战略6
2 .加强品牌创新,实现乡村旅游可持续发展6
3 .以旅游可持续发展作为核心理念,指导乡村旅游品牌经营7
4 .加大宣传力度,扩展客源市场7
5 .加强整合,塑造乡村旅游品牌个性7
五、结语8
致谢8
参考文献8
论乡村旅游品牌价值的发掘与管理
旅游管理专业学生周雅晶
指导教师王建喜
摘要:近几年来乡村旅游在我国发展迅速,尤其是各大中城市近郊的乡村旅游增长速度更
快。由于国内乡村旅游业起步较晚,面临的问题也较繁多复杂。现代商业社会已经是一个
商品品牌无处不在的社会,因为良好的品牌意味着产品的质量和信誉。作为一项能够带给
人们多方位享受的服务产品,人们在对其进行选择的时候,也必然会倾向于那些知名品牌。
目前,我国乡村旅游也形成了一定的品牌,但是由于各种因素的影响,使得这些品牌缺乏
统一的思想,变得散乱、无序,品牌的形象也很模糊,影响了乡村旅游进一步发展。所以
本文就乡村旅游中的品牌问题进行探讨,并试提出一些建议,希望我国的乡村旅游能尽快
走上成熟发展的道路。
关键词:乡村旅游;旅游品牌;品牌价值;品牌管理
BrandValueExcavatingandManagementofRuralTourism
StudentmajoringinTourismManagementZhouYajing
TutorWangJianxi
Abstract :
Inthelastfewyearstheruraltourismdevelopsrapidlyinourcountry,eachmajorandmediu
mcitysuburbvillagetravelingrateofriseisinparticularquicker.Thedomesticruralto
urismstartedlate,itisfacingamoreplexenvironment.Becausethegoodbrandmeansprodu
ctqualityandprestige,themodernmercialsocietyhasalreadybeenasocietywhichamodit
ybrandubiquitously.Asaserviceproductwhichcantaketopeoplethemulti-positionsenj
oy,peoplewilltendtochosethosefamousbands.Atpresent,certainbrandsinruraltouris
mhasformedwithoutunificationthought.Asaresultofki
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