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武汉市休闲旅游客源市场细分及规 模分析 内容摘要：中国近代以来的工业化、现 代化过程，培育了 一个超级庞大规模的消费 社会。21世纪，使休闲旅游的繁荣成为消费 社会发展时期的产物。 本文根据武汉市休闲 旅游资源的禀赋、知名度和吸引力以及区位 条件，细分了武汉旅游客源市场，同时，对 其规模也作了数量分析， 认为武汉休闲旅游 市场可以分为三个阶段：快速增长时期；稳 步增长时期；成熟期。 关键词：休闲旅游客源细分定位 在工业化的消费社会，工作与居住、商 业、游憩休闲的个体生存需要被转化为大规 模的功能化生产过程， 休闲与旅游被转化成 为一个大众化的社会现象， 使大众休闲旅游 消费成为可能。 休闲旅游市场发展趋势分析 消费结构分析。在 21世纪的前20年, 我国多数大中城市的消费阶段会经历从初 级享受型消费阶段向小康富裕型消费阶段 转换。从国际通用的恩格尔系数和人均 GDP 评价标准来看，恩格尔系数在 30窟50漏 于中级阶段，人均GD破到800—3000美元， 人民基本生活需求得到满足， 消费质量得以 提高。恩格尔系数在30汕下进入高级阶段， 人均GD破到3000美元以上，消费向个性 化和多样化发展，物质生活消费的比重下降， 文化精神消费比重上升。 休闲与旅游消费分析。从国际上旅游需 求的发展来看，随着人均收入水平的提高， 工业社会中期单一的观光旅游消费的发展 阶段，将逐渐让位于工业社会后期休闲与度 假旅游、复合型旅游消费，并进一步发展到 后工业社会的生态旅游、专项旅游和特种旅 游消费的阶段。我国的旅游业从上世纪 80 年代开始起步，经过 20年的发展，旅游产 品和旅游消费者需求已经发生结构性转变。 从持续增长期待型的消费观念特征来看， 消 费观念完全可能超前于社会发展阶段， 尤其 是大都市区域的旅游消费者。 随着大城市小 康社会的到来，各大城市市民的观光旅游消 费将迅速向着休闲度假、 观光旅游和专项旅 游消费阶段转变。 规划期内消费阶层分化分析。旅游消费 的阶层分化决定小康社会旅游消费的市场 细分。对阶层的细分，包括社会阶层和年龄 阶层划分。在小康社会的发展时期，可以预 期我国社会的“中产阶级”的发育和壮大。 当代社会经济变迁已导致了 一种新的社会 阶层结构的出现，社会划分为十大阶层：国 家与社会管理阶层、经理人员阶层、私营企 业主阶层、专业技术人员阶层、个体工商户 阶层、办事人员阶层、商业服务业员工阶层、 产业工人阶层、农业劳动者阶层、城乡无业、 失业、半失业者阶层。其中，从国家与社会 管理阶层到个体工商户阶层， 以及产业工人 等阶层的上层，是整个社会的中产阶级，是 休闲旅游业的支柱。这些阶层的旅游消费形 态存在差别，如表 1。在21世纪的前20年 内，各个旅游消费的社会阶层分化将出现三 个阶段： 第一阶段，从 2000年至2012年期间， 为中产阶级的孕育期，中产阶级的顶层率先 拥有汽车和高级住宅，武汉市周边各大城市 2008年进入这个阶段。该阶段以国家与社会 管理阶层、经理人员阶层为主的商务、公务、 休闲旅游消费，其他层面以观光为主的消费。 第二阶段，2012年以后的8年期间中产 阶级的发展期。有两套房、有车的中产阶级 普及化，休闲旅游消费阶层扩大到私营企业 主阶层、专业技术人员阶层、个体工商户阶 层、产业工人阶层。个人和小家庭的休闲度 假得到发展。 第三阶段，2020年以后，为中产阶级发 展的成熟期。中产阶级成为休闲旅游消费的 主导力量，经常性的休闲度假成为中产阶级 与工作分量相当的生活内容。 旅游消费的年龄阶层分化。分别是 20 世纪50年代出生的人；60年代和70年代出 生的人；80年代出生的人，90年代出生的 人。另有x一代，为21世纪初出生的人。 各个年龄阶层的旅游消费需求明显不同。 以 20世纪70年代出生的人为界，划分成两大 部分。70年代以前出生的人，消费观念总体 上偏于保守和谨慎，旅游消费的目的偏于文 化内涵和放松；而之后出生的人，消费观念 更为开放大胆，旅游消费的目的偏向于放松 和娱乐。60年代出生的人承上启下，消费观 念有兼容性，但更偏向上两代人。70年代出 生的人启下承上，消费观念也有兼容性，但 更偏向于下两代人。这两个群体，将是本规 划期限内最有消费能力的群体。成长时期时 代环境的差异使这些 N个年代旅游消费群体 的消费观念明显呈现出阶段性差异。 武汉市休闲旅游客源市场定位 从客源市场区域来看，应主要定位于一、 二级市场。一级市场是以武汉市为中心一个 小时左右车程范围内的包括黄冈市、 黄石市、 鄂州市等大中城市的游客。 这些城市交通方 便，可达性强，且历史文化、风俗习惯、消 费行为大体相近，人民之间往来密切，有强 烈的休闲旅游消费需求。这一区域必将成为 武汉市基本的客源市场和核心客源地。 二级 客