媒介基本课程之媒介术语竞争对手分析(美的) .pptx

媒介基本课程:第一课-媒介术语-竞争对手分析;培训要求;媒介专用名词汇编;究竟这些媒介术语 是什么意思 ?;为什么我们要说术语? ;为什么我们要说术语?;这些是什么意思 ?;媒介名词汇编;请勿闭上你的眼睛， 我们将会发问一连串 的问题.........;1. 媒体;1. 媒体;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;城市/上班的家庭主妇;城市/上班的家庭主妇;小镇的家庭主妇 ;小镇的家庭主妇 ;小孩的一日;行政人员的一日 ;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;3. 能看机会率 ;3. 能看机会率;3. 能看机会率 ;3. 能看机会率;4. 到达率;5. 什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点? ;例 : 上海女性20－45岁 : 2,077,000 观看19:00的连续剧 : 415,400 目标收视点(TARPs) : 20;例 : 家庭主妇 : ? 观看CCTV新闻 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20;例 : 家庭主妇 : 3,021,000 观看CCTV新闻 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20 ;GRP/TARP; 如果 32% 的女性观看上海台周 日连续剧，投放一个档次在其中， 你可以 得到多少TARPs?; 如果 32% 的女性观看上海台周日连 续剧，投放一个档次在其中，你可以 得 到多少TARPs? (32 TARPS) ; 如果 32% 的女性观看上海台周日连 续剧，投放一个档次在其中，你可以 得 到多少TARPs? (32 TARPs);总收视点(GRP)对比净到达率;总收视点(GRP)对比净到达率;有些人看过不只一次以上的广告，因此，我们接触到的是一些看了多过一次的人。;频次分布;6. 平均频次;6. 平均频次;6. 平均频次;6. 平均频次;“The Lolly Game”;7. 有效频次 ;7. 有效频次;7. 有效频次;7. 有效频次;7. 有效频次 ;我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，设定最适当的有效频次;有效频次评估表之参素;有效频次评估表之参素;这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表， 最重要的是品牌管理者及媒介计划者双方的共认 ;7. 有效频次;8. 有效到达率;8. 有效到达率;; 8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;练习 ;练习 ;练习 ;9. 每收视点成本(CPRP);9. CPRP;9. CPRP;9. CPRP;9. CPRP;9. CPRP;9. 每收视点成本及每千人成本CPRP & CPM;什么时候用 CPRP, 什么时候用 CPM ? => CPM 在不同的市场对比上较为重要 => CPRP 多用于同一市场下的电视栏目分析;媒介人员说媒介术语;你现在明白了吗?;你现在明白了吗?;竞争对手分析;竞争对手分析;广告分析;广告分析;举例西门子冰箱;竞争对手分析报告;竞争对手分析报告 ;竞争对手分析报告 ;竞争对手分析报告 ;竞争对手分析报告 ;竞争对手分析报告 ;竞争对手分析报告 ;品牌回顾-定义;品牌回顾-市场目的;品牌回顾-广告角色;品牌回顾-对象市场;品牌回顾-对象市场;我们在那里?;我们往何处走?;按纽;支持点;必须元素;竞争对手媒介分析;内容;整体类别花费;全国所有媒介;全国媒介占有率SOS;全国所有媒介;启示;所有品牌所有媒介-地区分布;广告占有率-地区分布 1997;广告占有率-地区分布 1998;广告占有率-地区分配;主要品牌地区分配1997;主要品牌地区分配1998.1-8;启示;启示;启示;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;启示;彩电广告频道选择;主要品牌电视频道选择;主要品牌电视频道选择;全国所有品牌;全国所有地区;所用到的杂志;启示;其它;TIPS;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。6月-206月-20Tuesday, June 2, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:35:1011:35:1011:356/2/2020 11:35:10 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2011:35:1011:35Jun-2002-Jun-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:35:1011:35:10