优秀广告作品评析课程期末复习指导.docVIP

优秀广告作品评析课程期末复习指导 优秀广告作品评析课程期末复习指导 一、考核方式 本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试相结合的方式进行。课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。总成绩满60分为及格成绩。本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学生通过网上形成性考核平台进入，在规定时间内完成作业；要求讨论的作业，建议面授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。 二、期末考试方式与题型 1．考试方式：半开卷考试 2．考试时间：90分钟 3．考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。 4.考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20分）。 注意：本课程采用的是比较灵活的半开卷考试，看上去难度降低了，但实际上试题的题量增大了，题目的灵活性和综合性都加强了，所以同学们千万不要掉以轻心。据统计，本课程由原来的闭卷考试改为半开卷考试后，及格率反而大大降低了，主要原因就是对“半开卷”考试掉以轻心的结果。 三、复习思路 下面，以题型为线索，针对课本中的重要知识点进行梳理。 （一）填空题 命题思路：填空题主要考查同学们对教材内容中细节部分的把握。从填空题的基本特点看，填空题要求答案具有唯一性，一空只有一个正确答案。因此，从出试题的角度上说，我们会尽量保证题目的规范性。填空题一般考察的是教材中涉及到的最基本的概念或知识点，这些知识点一定是教材中已经界定得非常明确，或者具有明显的客观性的内容。尽量避免在填空题中出现具有主编个人较明显的主观性或表述不够清晰的知识点。 考察重点：本课程的填空题大部分出自教材1—3章及其他章节的“技巧分析”部分，主要是对需要识记的细节性问题进行考察，大家在学习这几章内容时要善于抓住重点。 题型举例： 1．从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于__________广告。 分析：本题主要考察的是对优秀广告作品的分类。 相关知识点——优秀广告作品的分类 1 优秀广告作品的分类方法很多，依照不同的标准可以进行不同的分类。 （1）按照获奖的地域划分，优秀广告作品可以分成国内和国外两大部分： （2）按照广告媒体划分，可以分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、招牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、印刷广告、焦点广告、交通广告、灯箱广告等优秀广告作品。 另外，依据惯例常对媒体广告的分类又可以分为：平面广告、影视广告、广播广告、网络广告等。 （3）按照广告内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类。 经济广告具有赢利的性质，是社会市场经济活动的重要组成部分，诸如各种商品广告。社会广告不具有赢利性质。其中，在经济广告中又可以进行第二层次分类。例如按照国民经济行政管理部门分类，可以分为工业部门广告、农业部门广告、文化部门广告、宣传部门广告等；按照商品性质分类，可以分为日用化工产品广告、食品广告、家电产品广告等；按照进出口贸易划分，可分为出口广告、来华广告。 社会广告也可以进行第二层次划分：公益广告、政府广告、社团广告、企事业单位启事和个人广告等。 （对于这类知识点要理解记忆，也有可能出现在判断题中。） 2．在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____________。 分析：此题考察的有两个知识点，一广告市场构成中有哪四要素：广告主、广告经营者、广告发布者、广告受众。二是考察在这四个要素中哪个是广告作品的最终评判者：广告受众。 3．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_______________。 4．字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；____________，即叠印在影片画面上的文字；____________，出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。 分析：3和4两个例题都是对第二章中“广告创作的艺术形式”部分细节内容的考察，这些内容都是在具体平面广告或影视广告中会出现