陶卫“傍名牌”乱象纷呈真名牌深受其害.ppt

陶卫“傍名牌”乱象纷呈真名牌深受其害.ppt

  1. 1、本文档共44页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
“马可波罗卫浴”、“诺贝尔卫浴”、“蒙娜丽莎卫浴”、“东鹏卫浴”……这些乍看上去像知名品牌的商标在陶瓷卫浴行业频频现身。为谋求市场发展“捷径”,一些企业使出浑身;解数,以“拿来主义”和“乔装打扮”,拐弯抹角地与一些知名品牌搭上关系。 “马可波罗卫浴”、“诺贝尔卫浴”、“蒙娜丽莎卫浴”、“东鹏卫浴”…&he;llip;这些乍看上去像知名品牌的商标在陶瓷卫浴行业频频现身。为谋求市场发展“捷径”,一些企业使出浑身解数,以“拿来主义”和“乔装打扮”,拐弯抹角地与一些知名品;牌搭上关系。记者通过走访调查发现,在陶瓷卫浴市场“傍名牌”乱象横生,这些品牌游走在法律法规边缘,让“真名牌”深受其害。 “傍名牌”现象层出不穷 查阅相关报道;,在国家质检局公布的一些“黑名单”中,这些“傍名牌”所占的比例不低,在消费者因产品质量问题的投诉中亦频频见到。2012年11月28日,广东省质监局公布了普通照明;用自镇流荧光灯、陶瓷片密封水嘴、卫浴产品、卫生陶瓷等4类产品的抽查结果。其中,卫浴产品中的“蒙娜丽莎卫浴”、“阿波罗卫浴”以及陶瓷片密封水嘴产品中的“钻石卫浴”;、“开平东鹏卫浴”等品牌齐齐登上质量黑榜。然而,此蒙娜丽莎非彼蒙娜丽莎,此东鹏非彼东鹏。 之前,家中需要添置卫浴的市民李先生投诉,花1200元买了一台&lsq;uo;马可波罗’牌的虹吸式马桶,却和正牌“马可波罗”不太一样,“无论是价格、外观、品牌的标志都对不上号,我回去仔细一看发现,我的是‘马可;波羅’字体标志,而且现在想起来,当时包装箱、合格证、发票什么的都没有,早知不听店主忽悠,现在是又后悔又生气。” 诸如此类的事件不胜枚举,实际上,陶;瓷卫浴行业一直不乏“傍名牌”事件,许多小型企业想走捷径,故意混淆公司名称与品牌名,试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的,本来与名牌毫无关系,偏偏要在商标;、企业名称上,将自己的企业或产品与名牌产品千方百计扯上关系,用“搭‘大型知名企业名气’便车”的手段,赚取利益。这种行为不但严重侵害了广大;消费者的合法权益,也直接影响到市场经济的良性有序发展。 品牌深受“傍名牌”困扰 近年来,“傍名牌”产品首先出现在城乡接合部,在农村市场堂而皇之地肆意蔓延。在;利益的驱使下,近年又逐渐转向城市,大有“农村包围城市”的态势,让不少知名企业头痛不已。马可波罗频频受到“傍名牌”事件困扰,唯美集团法务部经理李可为感慨“流氓有文;化”,马可波罗甚至曾经历过被“傍名牌”起诉的事件,北京香港马可波罗起诉真马可波罗使用“马可波罗头像”案件,令人匪夷所思;假马可波罗卫浴遍布全国各地,网络上也层出;不穷,而唯美集团历时8年(2005-2013)才拿到马可波罗卫浴商标注册证。安华卫浴市场部经理、打假办主任赵晓芳告诉记者,假安华卫浴以真安华卫浴的名头参与工程竞;标,严重侵害了品牌利益,扰乱市场秩序。 唯美集团法务部经理李可为介绍,“傍名牌”主要有三种方式:一是改变、捏造名称。当事人利用境外或香港地区注册便利的有利条件;,在境外或香港地区注册与知名商品、知名字号相同或相似的公司名称,或者直接凭空编造一个公司名称,伪造厂名、厂址,然后在其产品包装、装潢上打上某某公司监制或者授权委;托生产字样,误导消费者,牟取暴利。二是仿冒包装。当事人通过仿冒知名商品的外观、商标图形、包装装潢等,在外观上给人造成错觉。三是在商标注册申请上作假。如在驰名商标;、著名商标上加上前缀或者后缀,或者在商标图案、字母上作细微变动,或者将知名度较高的商标标识、人名、地名等在跨类商品、服务上申请注册,达到“傍名牌”的目的。 消;费者难辨品牌真假 在新浪家居发起的《家居建材行业“傍名牌”现象调查问卷》中,33.3%的网友表示曾买过“傍名牌”产品;50.0%的网友认为“傍名牌”吸引人的地;方在于其“名牌”效应,能够满足人们追求名牌的心理,33.3%的网友认为“傍名牌”的打折促销,商品价格便宜会吸引人们关注;对于同一种商品,83.3%的网友选择真名;牌,16.7%的网友选择“傍名牌”;在购买过“傍名牌”产品的网友中,50.0%的理由是“商品设计仿冒名牌,质量还说得过去”,33.3%认为“花便宜的价格就可以拥;有“名牌””。 从调查问卷结果来看,“傍名牌”市场需求存在,仍有一部分消费者愿意选择“傍名牌”而舍弃真名牌。业内人士分析,真名牌价格昂贵,普通消费者难以如愿;;装修又是一个专业度要求较高的行业,消费者难以直观辨别“傍名牌”和真名牌产品之间的差距,在导购员的推销介绍之下,“物美价廉”是许多消费者接受“傍名牌”产品的另一个;主要原因。 各企业积极展开“打假” 为遏制、打击“傍名牌”行为,陶瓷卫浴各企业积极采取相应的措施,已展开了相关的工作。据悉,唯美集团董

您可能关注的文档

文档评论(0)

浪漫唯美-文档菜鸟 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档