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陕西省旅游局
陕西省旅游局
2014年境外推广建议方案
全球旅游推广形式分析与
社交媒体介绍
调大上兰游局一世界好(
澳大利亚昆士兰州旅游局全球招募员工:半年的合同,15万澳元的收入,还可让你住进
百万元的海滩别墅。这份经济衰退时难得的“世界上最好的工作”一经公布,吸引了近两
百个国家趋之若鹜的申请者。“世界上最好的工作”最大的赢家无疑是昆士兰旅游局,他
们仅仅刊登了几个招聘广告,就向全世界成功宣传了大堡礁的美景,获得了价值超过1亿
澳元的公关效果,成为营销史上的又一经典之作。
的主题打动人心,吸引海量参与者
THE BEST
录国游
-DISCOVER THE OTHER YO!
活动一:邀请刚毕业的大学生,撰写文章并以泰国体验之旅如何丰富你的人生为题,最
有启发性的文章会被选出,撰文者有机会获得3天免费泰国酒店住宿及泰攣课程。
活动二:参加者只需填写表格,挑选一个最想在泰国参加的体验之旅并加以解释,便可
参加抽奖以获取免费7日6夜泰国体验之旅的机会
道过简单清晰游戏模式,吸引眼球
前兰空习一AE
新西兰航空及新西兰保育部合作举行这个活动,鼓励旅客于九星期内挑战九个户外体验之
旅,包括本地野生体验、越野单车、独木舟等等。参加者必须于专页上问卷解释你能够
贏出的原因,以及拍摄一段短片上载于 Youtube及将旅游过程的图上贴上 Interest。入
围的准则是根据参加者性格、创意及运用在通过旅程的技巧分享而判断。奖品包括一张由
新西兰及任何地方的来回机票
互相配合,吸引更多人用户参与
reatwalker
2月14日,星期一,情人节的清晨,一封‘分手信( breakup letter)已经被分别张贴
在澳洲国民银行(NAB)位于墨尔本及悉尼两座总部大楼的玻璃外墙上。路过和正在
上班途中的人,都禁不住驻足观看。一封有三层楼那么高的公开信。澳大利亚四大银行之
的国民银行(NAB),给其他三家商业银行的分手信。“我们之间已经完了……这不是
你的问题,是我,是我已经改变了!",“至少,我还有在努力着想成为一家更好的银
活动在情人节通过各种途径传播分手信,并结合 Youtube等社交媒体制造出轰动的
媒体互相配合,吸引大众关注
Y It's over
It's over
陕西省旅游局
2014年境外推广建议方案
国内旅游资源境外推广策略
国时游城市注广三大阶
以展会为主的地面活动
初始阶段,城市旅游极难推广,城市官方要不愿干里应邀参
与异国他乡的旅游展会等地面活动,该形式地区局限性极大
地面展会
且人群覆盖量极低。
、借助广告投放,树立城市形象
该阶段,媒体逐渐富足,旅游城市官方以境外户外、地铁框
w架,BBC、ABC、欧洲电视台等广告购买投放为主。这种形
、广告投放
式成本较高,且信息传播为单向性
新媒体时代,以 Online媒体广告为主,而
所有 Online媒体里,实现目标受众精准定位的
社交媒体营销社交媒体备受所有旅游城市推广青睐
药受诚业的关
随着社会化媒体爆炸式的增长,社会化旅游也越来越受到关注。在美国,社会
化媒体上的旅游销售与去年比增长103%,相比之下传统旅游的增长停留在4%
左右。几乎所有的旅游公司都在 facebook上设立了自己的专页,游客也更愿
意通过社会化媒体去收集资料。
20m年,共有211亿
0年,1UU%的旅
美元投资到社会化旅游
游公司均有自己的年,只有2%
的网站中。
Facebook账号
的旅游公司有
70
用户使用移动设备摆索旅游的
数量预计将在今年增长
85ws.49%-m
5‰%!
的旅行者在的旅行者计的旅行都
旅行中使用划在旅行中在
通过移动设备做旅行预订的数量到
社会化媒体做日光浴签到
明年将增长三倍
49%
88
68
超过50%超过1/3
的旅客会在的旅客会在
的旅客在旅途上的旅客会在旅途
的旅客会在旅途
旅途中上社随身携带智
仍会使用智能前,先下载与旅行
中,會在網上
电话与家人朋友相关的流动程序
朋友分享旅遊的
交媒体
能电话
保持联络
所見所闐
Source from"Travelers' Technology Preferences Revealed in Text 100 Digital Index: Travel
Tourism" By HYPER TEXT in 2012
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