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第八讲 广告的社会责任; 2007中国广告业 广告的社会影响 当今广告存在哪些社会问题？ 广告伦理与道德;一、2007中国广告业：“大约在冬季”;广告主对广告价值的认可 “等死”与“找死” “公关第一、广告第二” 广告业的社会评价 广告的投诉率居高不下 2007年“广告行业发展高层论坛”;二、广告与社会责任;大众媒介与社会;理解广告社会功能与影响的两个维度;寻找历史的智慧;告知功能：“广告是有关商品和服务的新闻” 传递商品信息（手段），促进销售（目标） ;说服功能：“广告是印在纸上的推销术” 代表理论：USP理论 选择性传递商品信息，并解释其与消费者之间的联系（手段），促进销售（目标）;诱导功能：广告是一种“攻心术” 代表理论：品牌形象论、定位理论 对消费者施以人文诱惑（手段），以建立品牌，促进销售（目标） ;从“告知信息”演变为“诱导攻心”，表现了广告从被动反映企业产品信息演变为主动引导消费者。 但广告从张大了其诱导功能开始，便相继表现出诸多突出的外部性问题。广告因其差异化而不断制造差异和偏见。正是因此，对于广告的批评也与日俱增。;三、广告存在哪些问题？;广告文化中所存在的问题 ; 广告刺激欲望，制造虚假的满足，从而引发享乐主义的社会心理。;为什么广告让人追逐物欲？; “文化工业通过不断地向消费者许愿来欺骗消费者，它不断地改变享乐活动和装潢，但这种许诺并没有得到实际的表现，仅仅是让顾客画饼充饥而已。需求者虽然受到琳琅满目、五光十色的招贴的诱惑，但实际上仍不得不过着日益惨淡的生活”。 ——阿多诺，《美学概论》 大众文化制造了“单向度的人”（或叫单面人），也就是只知物质享受，不会思考的人。 ——马尔库塞;广告文化中所存在的问题 ;量的消费;日常实用价值;;;;炫耀性消费;POLO汽车系列广告;POLO汽车系列广告;POLO汽车系列广告;广告文化中所存在的问题 ;;广告中不健康的性对社会心理的误导;SISLEV系列广告;;广告对女性等群体的偏见;VASTO就象一个稳重而不失激情的成功男士，经意大利人文风物浸染，孕育出尊重他人的生活态度，生就高贵浪??的气质。;;广告的成见还表现在对特殊群体、边缘群体的成见。如对同性恋者。;广告文化中所存在的问题 ;;;;三、广告伦理与道德 ; 最近在美国进行的一次盖洛普民间测验中，对三十二种职业从业人员的诚信度和伦理道德观念做出排名，其中广告从业人员排在几乎是最低层。 中国的广告业问题可能更大，因为相对更不规范。 ;广告与社会示范 ;;;广告的责任;结语;The End