美团SWOT解析总结计划.docx

美团 SWOT 分析 美团过去与将来预计销售额 品牌知名度高：美团网作为中国首家团购网站，现在其注册用户数百万 并保持着高速增长。 技术力量强：美团网的技术团队是在经历过多个热门网站打造之后形成 优势 的。 运维经验丰富，成功抓住用户心理，立足本地经营。 S） (4) 100%物流掌控：这是团购网站的一个大亮点，它可以说颠覆了之前电子 商务的物流规则。 以服务类产品为主：在美团网上团的最多的是温泉、、瑜伽的服务券，实物商品为少数。 宣传的渠道相对狭窄：在美团网上，其所做的广告大部分都集中在，其余渠道的铺设相对较少。 劣势 (2) 融资的渠道相对较窄。 经验大多师从 GROUPON ：GROUPON 当属世界团购网站的老大，以联合 （ W） 的形 式， GROUPON 也开始进入到中国市场。 (4) 资金的管理并不完善，退货处理程序较麻烦：与网相比，美团网 的 退货手续相当麻烦。 (1) 目前，团购在中国是一股热潮，有非常大的市场。 机会  口口相传，更好地招徕客流，壮大网站：流量对于一个网站而言是至关 重要的一部分，流量来源于客流。 （ O） (3) Web 网络的不断发展，最终将团购带进网民的生活。 (4) 投资机构对于中国团购大蛋糕充满兴趣：目前团购风行，客户资金对于 团 购网站的基本维持是足够的。 (1) 团购市场产品混乱：今年所曝光的团购的乱象开始引起网民的警惕，产 品 以次充好、货物缺失，甚至以团购名义集资，携款逃逸，导致消费者 威胁 的权 益受到极大的损害。 （ T） (2) 政策真空，管理不当：越来越多的团购网站进入运营，出现百团大战的 疯 狂局面，千万市场秩序的混乱。 (3) 盈利模式普遍单一，对资金吸引力较小：目前中国团购网站盈利大多靠 佣 金，拓展性不够强，导致一部分的外国投资公司开始撤资。 2012 年美团部分月份销售额 美团的年销售额 月份 月销售额 年份 年销售额 3 月 突破 3 亿 2011 年 突破 14.5 亿 6 月 突破 4 亿 2012 年 突破55亿 7月 突破5亿 2013 年 突破160亿（原 目标 188 亿） 12月 突破8亿 2015 年 目标1000 亿 2013 年团购行业市场份额 2 第一季度独立团购网销量排行与好评度