清晨广播节目.docx

清晨广播节目 节目名称 老年之友 老年之友 广播策划书 姓名：邱丽嘉 学号:5000113074 班级:新闻131 二、 节目对象 成都地区城市退休老年人 三、 节目宗旨 为老年之乐，抒老年之情，维老年之权 四、 节目构想 关注成都本地老年听众，改变以往老年节目呆板的节目类型， 增 加多样的互动类型，更深入了解和满足老年人在养生保健、心理、娱 乐、情感、教育、消费、维权等方面的需求，关注老年民生问题，开 展节目线下营销活动扩大节目品牌影响力增加与老年人接触和了解。 总的来说就是做一档具有服务性、娱乐性、参与性的清晨老年节目。 五、 节目播出时段 每天清晨6点一一9点 六、 老年听众调查 1 、老年听众的收听习惯分析 赛立信的调查数据显示，老年人的闲暇时间相对较多，通常都比 较喜欢收听广播，收听时间主要集中在早间时段，喜欢收听的节目类 型以医疗健康、新闻、戏曲曲艺、相声小品及生活资讯为主。 （1）听众数量：90%以上的老年听众喜欢收听广播 （数据来源：赛立信媒介研究，2008年某省会 城市老年听众调查） 在城市约有75%左右的老年人均有经常收听广播的习惯， 其广播 接触率仅低于驾车人士（ 99.4%,）居各类听众群体的第二位，高于 全国城市平均值（63.5%） 11.5个百分点。 （2）收听时间：老年听众较集中在早晨收听广播 singLJT sin g LJT 数据显示，老年听众收听广播的时间主要集中在早晨八点以 前，以早上7:00-8:59时段达到最高峰，集中度接近 60%在 其他时间段，收听广播的听众则较少且较为分散。 主要原因是 老年人通常习惯于早起，边晨运、活动边收听广播，是很多老 年听众多年形成的习惯。 (3)主要收听内容：了解新闻、医疗保健资讯和生活资讯是老主际工保立 (3)主要收听内容：了解新闻、医疗保健资讯和生活资讯是老 主 际 工 保 立 老年听众希望通过收听广播了解新闻资讯，而对广播的娱乐性 需求则明显低于其他听众群体。调查显示，超过 90%勺老年听众主要 是为了及时了解本地/社区新闻，分别有75.7%和65.7%的老年听众并 希望通过收听广播了解医疗保健信息和生活资讯。 比较之下，老年听 众对新闻资讯的需求远高于对娱乐的需求， 对戏曲节目的需求要高于 对流行音乐或歌曲的需求。 (4)节目类型：医疗保健、新闻和曲艺节目是老年听众经常收 听的节目 节圖平目HI悶冃 节 圖平 目 HI 悶 冃 在老年听众经常收听的广播节目类型中，医疗保健类节目居第一 位，占65.7%;新闻节目以58.6的比例居第二位，曲艺/相声/小品 节目的选择比例也达51.4%,居第三位。此外，老年听众经常收听的 节目类型还包括交通资讯、心理咨询节目、天气预报、访谈节目、小 说/评书/广播剧以及生活资讯小常识等。 (5)收听忠诚度：广告时间老年听众的转台率高 23fc 23fc 原来听的电台广告为多，电告 或然台时 米后在间 原来听的电台广告为多 ，电告 或然台时 米后在间 自另目 节 1也 目常他 听率调 的|鯉 当广播播出广告时，老年听众的转台率通常要咼于其他听众， 这 恐怕与老年听众在听广播的时候专注度高些有关。有超过50%勺老年 听众经常在广告时间搜索其他电台在播什么节目然后再调回原来收 听的频率，而有其他行为习惯的比例则相对较少。 这表明，老年听众 对频率的忠诚度比较高。 七、市场竞争定位：走差异化竞争 由上述可知，成都老年听众的市场潜力是非常大的， 而目前成都 主要广播电台在早晨6点一一9点都没有专门针对老年人的节目。 成都交通广播: 06；00 -07:00 幸褊若爷牟 07:00 -07:10 健康与肓乐 07:10 -07:30 大斌小事 07:30 -07:57 成都F班乍 金沙讲坛 07:57 -OS：tM 路路通（健填快乍〉 03:00 -08:57 成都早班牟（贵讯服务） OS：57 -09:00 路胳通 09:00 -09：5_ 牛行天下 成都人民广播: 05.00 -07.5Q 健康新指桶 07 50 -0C 00 oa：oo g3D 小剛方盲 成都新闻广播 05^30—07^00 M健康咨诲热谨》 07:00—07:45 血成广新闻》 07145^08:00 €罐姦咨诲热據》 08:00 — 08:05 《今日提示》 08:05 — 08:15 刊》（周末〕 《热线电话》C咸都周 08:15—09:00 金健康咨询热找》 09:00 — 09:45町读报时I亘》 八、节目内容 、老歌茶点 播出时间：6: 00——6:30 节目形式：播放深受老年人喜欢的老歌、曲艺，主持人在每一 首歌前奏部分介绍给听众这首老歌的故事，或者听众可以电话点歌， 主持人在前奏念出点歌人的祝福。 主持人：选取声音条件柔美的女主持