迈迪培训讲义品牌基础与品牌战略verprint资料教学提纲.ppt

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迈迪培训讲义品牌管理基础与品牌战略verprint资料;什么是品牌?; 营销的艺术就是建立品牌的艺术 如果你不是品牌,你就是产品 这样,价格就成为一切,低价是唯一的竞争手段;品牌的意义;产品是工厂所生产的东西 品牌是顾客所寻求的承诺 产品会过时落伍 成功的品牌却深深地打动人心持久不衰 ;消费品: BMW汽车,奥妙洗衣粉,伊利 工业品: Pentium奔腾芯片,杜邦尼龙,特氟龙,浦项 服务: Fedex,Disney迪斯尼, 申花队,全球通 零售: 家乐福,沃尔玛,华联超市 人物: 麦当娜,Calvin Klein,李宁 地方: 龙井,Shangri-La香格里拉, 原产地标识 商品: 黄岩蜜桔,章州芦柑,纯羊毛标识,森林保护标识 公益事业: 红十字,希望工程;品牌的意义;品牌价值 (10亿美元); 品牌的真实作用,就是通过它来影响和改变客户和 消费者的理解和态度,从而达成他们对于品牌的忠诚,最终进而拉动业务。;品牌是企业持续性的竞争资源;更大的规模;内容安排;只有制定了清晰的品牌战略,建立统一的品牌平台,有力地支持公司战略,协调指导各项工作;品牌定位是回答品牌面向谁、代表什么的问题;品牌定位需要考虑的基本问题;品牌定位有三个关键要素,即“目标群体”、“利益诉求/支持点”和“品牌个性”;关于品牌定位的举例;示例: UPS, FedEx与USPS的品牌定位声明;What is Brand Value ? 什么是品牌核心价值?;品牌核心价值;;;Brand Architecture 品牌架构;品牌架构主要是解决企业的业务架构上品牌的设置及分工的问题;典型品牌架构(举例);品牌架构的选择;内容安排;只有制定了清晰的品牌战略,建立统一的品牌平台,有力地支持公司战略,协调指导各项工作;品牌由企业战略出发,是企业指导员工言行和对内、对外沟通的基础;品牌表现:品牌标识有各种不同的表达方式;品牌沟通:品牌并不只是一个标识,更重要的是有一个一致的品牌体验;必须有一个清晰的品牌指导原则和标准,确保内部员工一致的贯彻和执行;此课件下载可自行编辑修改,仅供参考! 感谢您的支持,我们努力做得更好!谢谢

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