- 1、本文档共34页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
迈迪培训讲义品牌管理基础与品牌战略verprint资料;什么是品牌?;
营销的艺术就是建立品牌的艺术
如果你不是品牌,你就是产品
这样,价格就成为一切,低价是唯一的竞争手段;品牌的意义;产品是工厂所生产的东西
品牌是顾客所寻求的承诺
产品会过时落伍
成功的品牌却深深地打动人心持久不衰
;消费品: BMW汽车,奥妙洗衣粉,伊利
工业品: Pentium奔腾芯片,杜邦尼龙,特氟龙,浦项
服务: Fedex,Disney迪斯尼, 申花队,全球通
零售: 家乐福,沃尔玛,华联超市
人物: 麦当娜,Calvin Klein,李宁
地方: 龙井,Shangri-La香格里拉, 原产地标识
商品: 黄岩蜜桔,章州芦柑,纯羊毛标识,森林保护标识
公益事业: 红十字,希望工程;品牌的意义;品牌价值
(10亿美元);
品牌的真实作用,就是通过它来影响和改变客户和
消费者的理解和态度,从而达成他们对于品牌的忠诚,最终进而拉动业务。;品牌是企业持续性的竞争资源;更大的规模;内容安排;只有制定了清晰的品牌战略,建立统一的品牌平台,有力地支持公司战略,协调指导各项工作;品牌定位是回答品牌面向谁、代表什么的问题;品牌定位需要考虑的基本问题;品牌定位有三个关键要素,即“目标群体”、“利益诉求/支持点”和“品牌个性”;关于品牌定位的举例;示例: UPS, FedEx与USPS的品牌定位声明;What is Brand Value ?什么是品牌核心价值?;品牌核心价值;;;Brand Architecture品牌架构;品牌架构主要是解决企业的业务架构上品牌的设置及分工的问题;典型品牌架构(举例);品牌架构的选择;内容安排;只有制定了清晰的品牌战略,建立统一的品牌平台,有力地支持公司战略,协调指导各项工作;品牌由企业战略出发,是企业指导员工言行和对内、对外沟通的基础;品牌表现:品牌标识有各种不同的表达方式;品牌沟通:品牌并不只是一个标识,更重要的是有一个一致的品牌体验;必须有一个清晰的品牌指导原则和标准,确保内部员工一致的贯彻和执行;此课件下载可自行编辑修改,仅供参考!感谢您的支持,我们努力做得更好!谢谢
您可能关注的文档
- 迈克耳孙干涉仪教学内容.ppt
- 迈克耳逊干涉仪学习资料.ppt
- 迈克耳逊干涉仪测氦氖激光波长word版本.ppt
- 迈克尔杰克逊ppt教学内容.ppt
- 迈卓制氧机培训.演示教学.ppt
- 迈巴赫培训讲学.ppt
- 迈瑞pmexpress监护仪介绍ppt课件word版本.ppt
- 迈向无烟生活教案资料.ppt
- 迈瑞监护仪介绍教学提纲.ppt
- 迈腾18tsi情境化销售技巧考核项目教学文案.ppt
- 2024年山东德州夏津县融媒体中心招聘4人历年高频考题难、易错点模拟试题(共500题)附带答案详解.docx
- 2024年山东济南历城区卫生健康局所属事业单位招聘50人历年高频考题难、易错点模拟试题(共500题)附带答案详解.docx
- 2024江苏徐州锡沂高新技术产业开发区招聘50人历年高频难、易点(行政职业能力测验共200题含答案解.docx
- 2024年山东德州职业技术学院招聘49人历年高频考题难、易错点模拟试题(共500题)附带答案详解.docx
- 2024年山东德州高级师范学校招聘工作人员12人高频考题难、易错点模拟试题(共500题)附带答案详解.docx
- 2023年12月恩施巴东县“才聚荆楚·智汇恩施”第二次专项事业单位工作人员7名笔试近6年高频考题难、易错点荟萃答案带详解附后.docx
- 2023年12月广东广州市黄埔区机关事务管理局招考聘用政府雇员笔试近6年高频考题难、易错点荟萃答案带详解附后.docx
- 2023年12月广西马山县纪委监委机关面向社会公开招考基层廉洁监督员及防贫监测员笔试近6年高频考题难、易错点荟萃答案带详解附后.docx
- 2023年12月广东广州市增城区招考聘用教师(上海设点)92人笔试近6年高频考题难、易错点荟萃答案带详解附后.docx
- 2023年12月广东省茂名市电白区赴高校现场公开招聘62名教师314笔试近6年高频考题难、易错点荟萃答案带详解附后.docx
文档评论(0)