首农社区便利店项目立项可行性报告.ppt

绿色社区 生态社区 美好未来 首农社区便利店项目立项可行性报告 2017 年 11 月 01 ／项目背景 02 ／项目定位 03 ／营销团队介绍 04 ／运营规划简述 05 ／项目投资和股权比例 06 ／项目发展目标和投资回报 目录 Contents ? 十九大对百姓食品安全重视，倾向性扶持 ? 中高端社区便利生鲜市场经济效益和社会 效益成为兵家必争之地 ? 北京清理整顿低端产业后百姓购买生鲜需 求出现市场空缺 项目 背景 2016 年社区便利店爆发增长，统 计数据显示， 15 家主要代表性企 业销售额增速为 18.2% ，远高出 其他业态生鲜是电商最后一公里最 难攻克的堡垒。京东，淘宝已经入 股永辉等线下实体店作为发展 o2o 事业的铺垫 十九大报告对实施食品安全战略， 让人民吃得放心。这一提法是放置 在“实施健康中国战略”这一部分 中来论述的，也就是说，它不再把 “食品安全“仅仅看作一个社会问 题，而是看作一个社会目标中的有 机构成。 2017 年底北京的一场大火引发了全面 清理整顿各种不规范产业、集贸市场， 路边私搭乱建以及不规范的菜市场乱 象不再，同时人民对健康食品的诉求 提高，对于首农这样的正规军是千载 难逢的市场发展好时机。 ? 优质的产品保障 ? 精准的客户定位 ? 优质的会员服务 ? 大数据下的规模化经营 项目 定位 ? 产品优质： 以首农原产地纯绿色养殖基地的优良产品，为所有社区运送最 健康、最新鲜的生鲜食品， 挂牌首农是品质的保证 。 ? 客户高端： 我们的目标客户是占 15% 左右的对健康生态生活有高品质追求 的人群， 注重体验式服务 ? 会员制度： 粉丝经济时代，高端用户追求定制化、体验式服务，我们用自 身品质和品牌优势重点开展会员服务，通过 养殖基地参观、体验，销售会 员卡，不但增加会员黏性，还可获取提前现金流收益，保障稳定利润 ? 规模经营： 在前期稳扎稳打，开出 5-10 家小而精的样本店、旗舰店，然后 大规模复制，不但可以形成规模效益， 迅速占领市场，还能降低运营管理 成本 ? 北京首都农业集团有限公司是首都最大的农业国企，由北京三元集团、华都集团、大 发公司重组而成，目前， 首农集团旗下有三元、华都、双大三个“中国名牌”以及八 喜、丘比、荷美尔等合资品牌，还有“中育”配套系、 SPF 种猪、“京红 1 号”、“京 粉 1 号”、“北京鸭”、“黑六”等自主知识产权的品种品牌。 ? 首农集团的功能定位于“立足农业，服务首都，建设具有行业竞争力和品牌影响力的 都市型现代农业产业集团”。首农集团在畜禽良种繁育、养殖、食品加工、生物制药、 物产物流等方面具有行业明显优势，已形成“ 从田间到餐桌”的完整产业链条 。 ? 首农集团将以“首农”品牌为核心，传播“安全立业、业精于农”的价值，建立“首 农”主品牌，二级公司产品子品牌联动、互为支撑、协同发展的集团品牌体系， 打造 都市型现代农业第一品牌。 首都人民认可的优质本土品牌、承载着情怀 我们专注注重生活品质的中高端人群，精心做好会员制便利店 建立会员大数据体系 盈利方式分析 - 产品 - - 商品 - - 服务 - - 客户体验 - 1-2 美分 10-25 美分 1-2 美元 3-5 美元 - 首农优质产品 - - 高档礼盒商品 - 以首鲜便利店项目类比星巴克 星巴克 首农 - 便利店定制会员服务 - - 大数据品牌 - 业内强强联手，优质首都本土品牌 + 首都人民 高度认可 + 精英管理团队 运营团队包括了销售、市场、推广、财务、产品运营、 大客户开发等各个领域的精英、骨干，借助首农集团 这个优秀的大平台，拥有强大的品牌商家资源及市场 运营能力。并且依托对物业管理及互联网行业的深刻 理解，必将搭建国内首屈一指的社区运营平台。 经营 团队 长期耕耘于营销与销售领域，行业资深顾问 梁迎朝 营销团队带头人 ? 零售行业营销管理专家 ? 曾就职沃尔玛、麦德龙、北京华联、北京交通台 1039 ? 业内拥有众多典型的成功案例，在市场创新整合 团队有独到的见解 ? 拥有广泛的大客户资源和丰富的人脉资源 曹黎明 ? 涉外工作履历，曾任北京华联天竺店总经理 ? 还曾就职北京物美商业集团运营经理、吴裕泰 项目总经理、餐饮项目总经理。 多年营销管理经验，资深零售经理人 郭宝军 ? 曾就职蓝岛商场、汇金卡、爱创集团社区 020 高级经 理，均取得优异成绩 ? 尤其擅长商务拓展、谈判 ? 在寻找店址、门店装修、线下活动有独到见解 商务谈判高手，业务拓展专家 市场营销经验丰富，擅长大客户开发 曹艳红 ? 多年市场营销经验 ? 曾就职于星座商场、沃尔玛山姆店，百安居、北 京交通台 ? 擅长市场公关及战略合作 ? 在大客户开发方面有独到之处 专注商业地产，资深企划经理人 于诺 ?