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网络营销中多媒体广告使用 摘要:在当今全球网络化的背景下,企 业市场营销方式逐渐向网络营销方式转变 ， 这给企业带来了新的挑战，要想在潜力巨大 的市场上开展网络营销，占领网络市场，定 要借助网络多媒体技术。 本文以多媒体广告 为切入点，阐述了多媒体广告的表现形式及 特点，并分析了利用网络多媒体技术进行网 络营销广告宣传中的不足之处，多媒体广告 在网络上的应用给企业宣传带来了新的展 示空间 关键词：网络营销多媒体多媒体广告 网络营销就是以国际互联网络为基础 , 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来 辅助营销目标实现的一种新型的市场营销 方式。随着互联网的应用逐步扩大，网络营 销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势 头。 由此可见，网络环境给企业的营销方式 提供了良好的发展空间。 而企业要在网络市 场上开展营销策略、广告活动，必须以网络 技术为基础，以多媒体为主要表现手段。 多媒体广告就是将广告信息采用多种 媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或 服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒 体广告进行信息传播。 网络营销中的多媒体广告表现形式 文本类广告。这是非常重要的一种信息 传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常 用于制作说明性、描述性的商品说明。其广 告效果为：内容直观，叙述清晰、明确，可反 复阅读、理解，如网页广告、文本链接广告、 论坛置顶广告、博客广告等等。 图像类广告。此种广告媒体投放形式以 图形、图像表现为主。在 Internet 上通用 的格式有GIF和JPG两种，比如：电子邮件广 告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图 片的形式发送到受众的邮箱中，使用户了解 营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工 具，位于首页或各个频道页面的最上方 ，具 有强烈的视觉冲击力。 动画类广告。此种广告媒体投放形式以 动画表现为主，其格式主要为flash#式。 其最大特点是具有形象、趣味，具有父互性 和自主性，吸引受众注意力。其应用有插页 式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插 页式广告又名“弹跳广告”，当浏览网站或 栏目时，在该网站或栏目打开之前先插入一 个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强 的表现力，并且可以加入音效，浮层广告丰 富的效果更能满足不同广告主的需求。 视频类广告。视频广告是一种新兴的网 络广告形式，其格式主要有flv格式、wmvfe 式、流媒体格式等等，具有感官冲击力强、 内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。 比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。 这种广告媒体能以唯美的画面、 鲜明的色彩、 流畅的动作和悦耳的音效，使品牌价值得到 出色的创意表现。 虚拟现实类广告。这类广告以三维技术 建立一个虚拟现实的环境，让受众在逼真的 广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。 如 房地产营销网站，制作出楼盘地图指示动画、 装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟 动画，全方位、立体、动态地展现出楼盘的 特点，给客户一个全新的体验。顾客可以通 过鼠标的移动浏览虚拟现实场景，犹如身临 其境,增强商品的说服力，提高楼盘的销售 量。 多媒体广告在网络营销中的应用特点 多样性。互联网中多媒体广告提供了丰 富的营销方式，这极大的丰富了广告主的选 择，提升了网络营销的价值。它改变了企业 主广告信息传播的单一模式，使商品信息呈 现更多样化或多维化，更具有感官刺激和视 觉冲击力，从而给消费者留下深刻印象，达 到广告效果。 集成性。网络多媒体技术可以综合处理 多种信息媒体，使多种媒体信息统一获取、 统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成 等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建 立网络营销的竞争平台，整合媒体传播资源 为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式 的服务，通过网络技术可以增强广告活动的 跟踪、反馈、测试环节的功能，从而使广告 活动目标更加明确。新晨范文网 交互性。用户可以与计算机的多种信息 媒体进行交互操作，它缩短了用户和企业的 距离，从而为用户提供了更加有效地控制和 使用信息的手段，使人在获取广告信息过程 中处于主动地位。 正是上述这些特点使多媒体广告在网 络营销的应用上显示出与众不同的优势。 - 方面宣传内容丰富，形式多样；另一方面宣 传内容具体形象，用户可以清楚地查看、了 解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告 在网络推广时还有许多局限性,比如网络营 销中受众对象范围是否明确,如何评估广告 效果？因此，这些不足之处在今后的应用中 还需要采取相应地手段去进行完善。 随着多 媒体技术的发展，网络营销中的广告活动会 从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业 的市场竞争力。 参考文献： 1.张和荣.网络广告一一网络营销的利 器.湖北经济学院学报[J],2008 2王竹.展望多媒体广告在国际互联网 中的应用.云南大学学报[J],2006 3王冰.浅析网