电脑市场调研分析报告范文.docx

电脑市场调研汇报范文 　　一、市场背景：　　在XX年全球金融危机影响下整个it市场全部展现萎靡状态，不过电脑电脑仍然保持着稳步增加。大学生电脑行业也受到其影响，不过总体来说还是处于上升状态。伴随it行业不停发展，大家生活水平也越来越高，电脑电脑越来越普及。　　(1)国际经济复苏，中国经济连续增加，大家购置能力不停增加。　　(2)政府对国产高科技产品优惠政策,使国产品牌在性能上有了不停提升。　　(3)电脑市场竞争猛烈，造成价格下降和性能提升。　　(4)电脑电脑性能日益完善，已能逐步替换台式电脑。　　(5)大家对电脑需求增加和电脑电脑本身优越性。　　完全能够估计，在以后较长时间内，以后情况仍会连续，电脑电脑需求增加趋势将在较长时间内得到保持。　　学生市场被众多厂家一致认为是现实存在，潜力巨大用户群。现在，中国在校大学生人数达1600万人，其数量正逐步增加。对于电脑电脑消费，在硕士和刚刚毕业“亚学生”中也存在一定市场。且她们对产品喜好度和大学生十分靠近。学生市场基础情况是：基数越来越大，购置百分比越来越高。学生群中摇摆不动者百分比也比无购置欲者高。　　问题：　　1.市场竞争猛烈，造成电脑品牌多样化，售后服务反而下降。很多电脑全部轻易出现质量问题。　　2.价格连续高涨。其价格在相同设置相对于台式电脑价格要高，在现在电脑市场不停竞争下，很多企业全部不停创新，研发功效愈加齐全电脑，使得其对消费群众消费能力要求变高。　　3.电脑需要愈加精心维护。电池，屏幕保护和维修。相对于台式电脑来说，电脑电脑维护和维修比台式要求愈加高，费用比台式更高。　　4.轻易携带，也轻易被偷窃。现在大部分大学生使用是手提电脑，防盗意识不强，轻易被偷窃。　　5.电脑无线上速度比较慢。大部分人要求在买电脑同时能送宽带。　　二、研究内容和方法　　1、研究内容：　　采取问卷调查方法，对吉首大学本科大一至大四学生进行了随机抽样调查，同时结合访谈法，内容包含被调查者个人基础情况、购置动机、电脑品牌偏好、产品信息起源等。共面对面访谈4名吉首大学本科生，其中包含2名女生和2名男生，包含不一样专业和年级，完成1份大学生汇报和1份市场访谈汇报。调查共发放问卷120份，共回收问卷105份，回收率达%。其中有效问卷100份，占%。在此次调查中，受访在校大学生男生50人，占样本总数50%;女生人数50人，占样本总数50%。　　2、研究方法：　　采取问询调查法(问卷调查，访问调查)和观察调查法。　　(1)问卷调查也称"书面调查法"，或称"填表法"。用书面形式间接搜集研究材料一个调查手段。经过向调查者发出简明扼要咨询单(表)，请示填写对相关问题意见和提议来间接取得材料和信息一个方法。　　(2)访谈调查是访谈员依据调查需要，以口头形式，向被访者提出相关问题，经过被访者回复来搜集客观事实材料，这种调查方法灵活多样，方便可行，能够根据研究需要向不一样类型人了解不一样类型材料。　　(3)观察调查法是指调查人员在现场对相关情况直接观察统计一个调查方法。采取观察法调查取得数据手段，不是直接向被调查者发问请求回复，而是在她们未注意情况下由调查人员使用自己眼睛或摄影机、录音机等辅助仪器进行观察，并统计观察结果。　　3、调查问卷信度和效度分析。　　为了愈加好地设计出一份比较完善调查问卷，正式发放问卷前我们对已设计完成问卷进行了预调查工作，期望经过得出初信度和效度分析来合适完善问卷。为了对问卷信度进行分析，我们在沙子坳校区6栋女生寝室随机抽取10位同学，要求她们分两次填写同一份问卷，间时间为一周。依据问卷填写结果，我们发觉两次填写结果几乎相同、误差很小用克伦巴赫α信度系数法求得信度系数为，这反应了我们原始问卷较高信度。为了对问卷效度进行分析，我们讨论了原始问卷中问题能否全方面地代表我们所研究专题。考虑到我组题目设置中没有满意度调查试题，所以我们选择用逻辑分析法进行效度研究，即由研究者评判所选题项是否“看上去”符合测量目标和要求。经过分析，做以下几点调整：　　(1)对于第6题和第12题，考虑选项作用，尤为关注关键点很可能不仅仅只是其中一点，所以可改为“按关键性大小依次选择3个你认为最关键原因”。这么能够充足了解购置者对电脑电脑真正需求而不至于遗漏关键点。　　(2)对于所问题目逻辑不清且含有较高反复性，如第6题和第12题、第8题和第10题。这些问题一定程度上是因为题目侧关键不明确和层次不显著所造成;所以对于这些提问我们将其进行修改。　　4、数据描述。　　调查中发觉，50%同学已经拥有一台属于自己电脑，就算临时还没购置电脑同学，其中大部分人认为学生很有必需有一台电脑。其理由是：首先，学习需要。其次，娱乐休闲所需。　　(1)电脑品牌。调查发觉大学生所购置电脑品牌基础