博思堂-恩成都华侨城地产推广思考.ppt

博思堂-成都华侨城地产推广思考;什么样的广告最有力量？;最有力量的广告可以超越 生命的长度、心灵的宽度、灵魂的深度……;华侨城地产推广思考;第一阶段; 华侨城生活;华侨城的生活是极致的生活，没错！ 但成都上千年的底蕴，成都的闲适、安逸、悠闲在全国都是人尽皆知。成都人的生活已经很不错了。 地产市场上大牌们也都在极力描摹那些美好生活， “好生活，在珠江”、“乐活一座城“等等，描述已经太多，人们也已经习惯了在“好生活”和“乐活”之间去选择。 我们要加入这样的战斗吗？;华侨城的王者气度，以及我们的高端定位使得我们不应该去打一场一厢情愿的泛生活描述的战争。;面对这样的局面，我们应该如何应对？ ;在懂得成都或着城市的基础上，去找到一直被漠视的心理需要。 在触及到思想与灵魂的层面上，去捕捉一种被忽视的人性真理。 ;在大家都在讲生活的时候 我们是否来看看生活的本质是什么……;选择了事业，也许就会舍去与家人一起的时间； 选择了宁静，也许就会舍去繁华的城区生活； 选择了环境，也许就会舍去便利的交通；;生活是一种种的选择，但你是否意识到每一种选择背后其实都是一次次的取舍……;取己所需，舍己所爱;鱼与熊掌，兼而得之;面对这样的一个矛盾，我们似乎发现了一些什么;这是一种文化的洞察，更是一种人性的洞察！ 这是隐藏的人性真理，这是一种客观存在的深层满足！ 让受众突然的觉醒，或是带来某一刹那的感悟！ 与受众内心高度的关联，会激发更强的关注！;生活，无须取舍;问题接踵而来！ 人们不竞会问：生活无须取舍，那究竟华侨城是怎样让生活无须取舍的呢？ 当然有很多的支撑……;华侨城是一个集合，华侨城的底蕴是因为聚合的力量，任何一个单点，也许可以被复制、被超越，但拥有这种集合的华侨城，无法被COPY。;而且，面对市场上泛滥的物理属性的定位卖点，我们如果也从这个方向思考，难免会让自己变成凡夫俗子中的一个。;华侨城应该体现出来的是;何为大气;何为高端;何为责任;所以，华侨城提供的一定是超越物理层面的精神涵义。;是那异域的风情吗？是那如画的景致吗？是那??大的绿化吗？……;工业文明的发达带动居住文明的发展，现代人把空间划分的很清楚，客厅、餐厅、书房……等等，这些本来是提高居住品质的设置，却最终反作用力于人本身，长此以往的人们暗示自己在某种场景中只是去发生某一种行为，目的性很强的去参与一个过程，而这和过程的结果却变的不再重要。;华侨城的生活是在极致的弱化功能性设置带给人的影响和暗示，同时以极度苛求硬件的意境感从而尽可能的放大人对生活本质的感受和理解。;我们相信，物理层面的硬件环境永远都只是华侨城用来彰显生活本真的道具。 无论走到哪个城市，也无论项目的建筑风格，园林特点等如何变换，华侨城生活的精髓将永不消失。;源 邦;泊爵山;一个观点，一个态度， 都是华侨城的实力，更是华侨城的高度！;对于这座城市，已不再是思考华侨城能带来什么？ 而是我能否跟上华侨城的脚步;因理解而超越，因认同而升华 慢生活，快享受 ……;第二阶段创作表现示意;That’s all Thanks!;感谢您的关注