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药品包装装潢设计 ［摘要］:药品作为特殊的商品，其包装 装潢设计应体现其独特的文化特征。 本文以 药品包装装潢设计的设计要求、设计要素和 设计程序为出发点，对药品的包装装潢设计 做了简要的归纳和探讨。针对药品包装的特 殊性，分析了药品包装装潢设计的设计要求 和设计要素 ［关键词］:药品；包装；装潢设计 现代社会的包装装潢设计日新月异， 要 求也日趋严格，药品作为一类特殊商品，其 包装应有特殊的要求。作为传达药品信息功 能的载体，装潢设计已经成为药品包装的重 要组成部分，它担负着对药品的信息传达和 宣传的重任，同时，它也是药品与消费者的 心理、生理需求相结合的一门艺术。药品的 包装装潢设计通过对技术美学和商品美学 的思考和研究，使药品达到物质的使用价值 与精神的审美价值完整的统一。 本文就药品 包装装潢设计的一些特点作一些简要探讨。 1设计要求 科学性 药品包装装潢设计应具备有科学的特 征，这是顺应时代发展的要求。其中包含两 方面的内容：一方面要体现科学技术为设计 服务。新的科技成果的采用，新的设计方法, 都能使艺术设计产生新的形象，从而促进审 美观点的转化。药品的包装装潢设计应当充 分利用当代的科技成果， 采用最新的工艺手 段，这样才能创造出与时代同步，而又为大 众所接受的药品包装。另一方面，设计本身 应具备科学的便利性，这是保护消费者利益 的要求，无论是在药品的使用上，还是对包 装本身而言，都是应当遵从的原则。如国家 药品监督管理局第2 3号令对药品包装的 文字内容进行了严格的规定。 要求设计者对 允许使用的文字根据包装大小合理调整字 体、字号、字间距，并且注意设计上的细部 处理，这样可使医护人员和使用者方便阅读， 使某些着重突出、重点宣传的文字显而易见， 一目了然。可见，文字、图形图案编排的科 学合理性也是药品包装装潢设计的重点。 审美性 随着时代的进步，人们对美的欣赏水平 也不断提高，不同的时代都体现出了不同的 审美特征，现代包装装潢设计应顺应时代美 学观点，创作出具有现代美、健康美的作品。 药品包装的装潢设计长期以来缺少创意， 简 单的几何图形拼凑、中草药形象的机械挪用， 已经成为一种定式。药品的包装装潢设计不 应只是程式化的过程，而应该是艺术形式的 体现。既要从传统文化中吸取精华，又要体 现现代设计特征，才能创造出丰富多彩的包 装设计形式，从而体现包装设计的内涵。 适应性 随着全球经济一体化的发展， 各种商品 的全球流通已经成为一种趋势， 药品也不例 外。作为促进药品销售的包装装潢设计，国 内与国外在适应性设计上还存在着差距， 如 儿童、老年人使用安全提示、文字编排中普 遍缺乏中英文对照、 对色彩的认识有所偏差 等。不同的民族、国家；不同的文化特征和 社会背景都会使药品的使用者产生不同的 喜好和认识，进而影响到他们的消费心理。 为顺应这些需要，药品包装的装潢设计也应 当及时转变设计思维， 在适应国内消费的同 时，还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯， 设计出国内外通用的包装。 2设计要素 文字设计 药品包装装潢设计中的文字是向消费 者传达药品信息最主要的途径和手段， 其包 含的内容有：药品名称文字、广告宣传性文 字、功能性说明文字、资料文字等。作为包 装装潢设计中最主要的视觉表现要素之一， 字体设计可以在其结构上可进行加工变化 或者修饰，以加强文字的内在含义和表现力。 如药品名称文字就可以根据不同药品特点 进行设计，中成药可以采用具有传统色彩的 书法艺术来表现，西药可采用现代字体的变 形处理等，但是，字体设计太过于怪异或采 用已被禁止的繁体字都会给消费者带来不 易识别的困惑，因此要特别注意。此外，药 品包装的文字编排设计也是容易忽略的问 题，从目前市场来看，药品包装上的文字编 排很乱，像国家基本药物、 GMFU证企业、 经销商、中药保护等等内容随处可见，不符 合国家对药品包装的各项规定。同时，文字 编排设计也应注意科学性，合理的位置、合 理的大小，都是文字设计中应该考虑的问题。 —般情况下药品名称文字、 品名、生产厂家， 容量等基本文字都安排的包装的主要展示 面上。功能性说明文字、资料文字多编排在 包装的侧面或背面，并要求采用规则的印刷 字体。 图形图案设计 我们知道，包装中的图形图案总是占据 包装画面的大部分，甚至占据了整个画面， 故而图形图案在包装画面中位置十分重要。 出色的图形图案往往会吸引人们的视线， 成 为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因 此图形图案设计应典型、鲜明、集中和构思 独特。图形图案设计的重要作用在于：它以 艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单 凭视觉即可直观的从图形图案中， 直接或间 接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。 如西药产品包装中图形图案设计可采用较 抽象、简洁的图形，表示科学化