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营销网站运营策划书 方案设计 网站名称（中文） 域名 姓名 班级 学号 导师 2011年10月 请按下列说明中所提供的设计方案的结构与步骤撰写 （共6个部分） 内容应注重网络技术，营销方面要倾向于营销推广。 说明 一、 方案设计的目的 本设计报告为计算机专业的期末考试内容的一部分。 二、 设计报告的结构 网站分析报告的结构清晰，要有层次。一般的结构如下。 第1部分：网站标题的名称；中英文关键词（ 3-4个）；中文摘要（200-300字用来说明设计方 案的基本内容）；前言，也可作引言（用200-300左右字叙述）；第2部分：确定栏目和版块（200-400 字叙述）；第3部分：确定网站的目录结构和链接结构（ 100-300字的文字说明）；第4部分：确 定网站的整体风格创意设计（200-400字的描述）；第5部分：其他内容，如网络广告、网站辅助 功能、相关社会知识、网络新闻、友情链接、网站更新与维护和联系我们等内容（简单叙述） ； 第6部分：网站评价与总结（500字以内）。 注：各部分的字数可根据网站自身的内容来决定，以下设计内容如果没有涉及到的可以不用 文字描述。 三、 设计要求 网站设计，包含的内容非常多。大体分两个方面：一方面是纯网站本身的设计比如文字 排版，图片制作，平面设计，三维立体设计，静态无声图文，动态有声影像等；另一方面是网站 的延伸设计，包括网站的主题定位和浏览群的定位，智能交互，制作策划，形象包装，宣传营销 （一） 建设营销网站前的市场分析 （简单介绍） 1、 相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。 2、 市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。 3、 公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能 力（费用、技术、人力等）。 （二） 网站技术解决方案 根据网站的功能确定网站技术解决方案。 1、 采用自建服务器，主机托管、租用虚拟主机、还是购买虚拟空间。 2、 选择操作系统，用 Window2000/NT还是unix, Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定 性和安全性等。如果是购买虚拟空间可以不用选择操作系统描述。 3、 网站建设与网站制作是采用模板自助建站、建站套餐还是个性化自主开发，加以说明。 4、 网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳） 。 5、 选择什么样的动态程序及相应数据库。 如程序.NET、ASP、JAVA、JSP、PHP;数据库SQL、 ACCESS、ORACLE等。（4和5的内容若没有的话可以不写）。 （三） 网站内容及实现方式 1、 根据网站的目的确定网站的结构导航。 一般企业型网站应包括：公司（网店）简介、行业业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、 友情链接，（在线留言等基本内容）。更多内容如：FAQ常见问题解答、营销网络、招贤纳士、在 线论坛、英文版等等。以上内容要求用文字进行详述。 2、 根据网站的目的及内容确定网站整合功能。如： FLASH引导页、会员系统、网上购物系 统、在线支付、问卷调查系统、信息搜索查询系统、流量统计系统等。以上内容要求用文字进行 详述。 3、 确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。 如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、 合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。 4、 电子商务类网站要提供会员注册、 详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、 个人信息保密措施、相关帮助等。 5、 如果网站栏目比较多， 则考虑采用网站编程专人负责相关内容。 注意：网站内容是网站吸 引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅 读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。 6、 确定网站内容的实现方式。如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面； 营销网络是采 用列表方式还是地图展示。 四、 网页设计 1、 网页设计美术设计要求。网页美术设计一般要与企业整体形象一致， 要符合企业CI规范。 要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。 2、 在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、 年龄阶层、网络速度、阅读习惯 等。 3、 制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。 五、 费用预算 1、 企业建站费用的初步预算（估算也可以） 。 一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。 2、 专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。 3、 网站的价格从几千元到十几万元不等。 如果排除模板式自助建站（通常认为企业的网站无 论大