惠普广告策划.pdf

惠普广告策划 目录 （一） 市场分析 1. 营销环境分析 2. 消费者分析 3. 产品分析 4. 企业和竞争对手的竞争状况分析 （二） 广告策略 1. 广告的目标 2. 目标市场策略 3. 产品定位策略 4. 广告诉求策略 5. 广告表现策略 6. 广告媒介策略 （三） 广告计划 1. 广告目标 2. 广告实施时间 3. 广告的目标市场 4. 广告的诉求对象 5. 广告的诉求重点 6. 广告表现 ( 四) 广告活动的效果预测和监控 1.广告效果的预测 2.广告的监控 前言 为了定位惠普在中国大学生中的形象， 推广惠普在学生人群中的形象， 提高其特 定范围市场占有率。 用惠普特色的个性世界主张， 吸引个性的消费群体， 特色的 广告宣传，渲染惠普特色的个性气质。本广告策划主要针对学生消费人群 ,用当 今时代学生所喜爱的， 所乐于接受的形式和方法， 宣传以及推广惠普。 学生消费 人群，就是年轻的消费群体，也是最有潜力的消费群体。如今的学生消费群，都 乐于接受新鲜的，独特的事物，他们渴望张扬自己的个性，宣扬自己的特色。惠 普要做的，就是让自己的个性与其和谐，与之产生共鸣。惠普还要做的，就是让 学生消费群也感受到， 惠普是这样一个与自己个性同调的品牌， 自己的个性， 可 以在惠普的世界中更加个性， 惠普的个性，可以让自己在世界中， 更放独特光彩。 本策划就是以学生消费群为中心， 策划用何种方式， 何种时机以及何种所需张扬 的个性去迎合学生的个性世界，以个性显示个性，以独特张扬独特。 (一 ) 市场分析 1. 营销环境分析 此次策划针对全国高校学生消费群， 目标市场就定位于高校学生， 其中 重点倾向于三亚高校。 三亚是属于全国旅游城市， 典型的高消费低收入 城市，三亚的高校学生，多来自于外地各省。能选择来三亚求学，这群 年轻人或多或少的有受到三亚旅游城市的特有的热带美丽风景影响， 所 以这个群体， 就此能看出相比之下是更具个性化的。 来三亚求学的这学 生群体，基本上可以知家庭经济条件良好。而高校外来学生，就如今这 个电脑普及的时代， 都已经购买或将要购买自己的个人电脑， 在电脑类 型中，笔记本电脑的使用率又高处了台式机的使用率。 所以笔记本电脑 的需求要高过台式机电脑的需求。 而学生电脑的选择， 多偏向于高端的 性能和实用的功能，其次就是个性时尚的外观。惠普的产品，正是符合 这群消费者的需求。在三亚，为了使当地的经济得到更好的发展，政府 也积极的推进各方面拉动经济的力量， IT 产业在三亚是一个正在发展中 而且潜力巨大的产业之一。 政府的相关政策都有利于和鼓励其发展。 这 样的情形下，已经出现的有各家电子产品的商店，竞争也比较激烈。电 脑这一类， 国际国内知名的品牌也都在三亚有其分店，