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《服务营销》
第十六章 服务承诺课后练习
一、 单项选择题 共 1 题
1、 (??? )是传统的沟通媒介。
A . 销售部门
B . 人员推销
C . 职能专家
D . 营销部门
参考答案:B
二、 多项选择题 共 3 题
1、 (??? )不属于服务沟通产生的问题。
A . 服务承诺管理不当
B . 员工期望管理不当
C . 员工教育不当
D . 内部营销沟通不当
参考答案:BC
2、 匹配服务承诺与服务传递的战略有(??? )。
A . 管理服务承诺
B . 管理顾客期望
C . 改进员工教育
D . 管理内部营销沟通
参考答案:ABD
3、 管理内部营销沟通需要注意(??? )。
A . 承诺可行的
B . 关注有形物品
C . 突出要服务的顾客
D . 在沟通中突出服务员工
参考答案:ABCD
三、 简答题 共 1 题
1、 为什么企业要采用协调一致的营销沟通?
参考答案:答:任何通过不同渠道沟通信息的企业都应该注意信息的整合,这样顾客才能得到关于服务攻击的统一的信息与承诺。服务企业必须在传统的沟通或促销作出取舍的基础上,进一步关注顾客通过交互营销或服务人员与顾客之间的营销获取服务信息的途径。
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