2008新奥迪A8L重庆发布会方案初稿.pdf

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新奥迪A8L重庆发布会方案初稿 重庆瑞威公关公司 2008-4-11 Contents 活动概况 创意思路 场地推荐 流程及创意 公关建议 活动概况 • 活动日期: - (待定) • 活动时间: - 19:00—21:30 • 活动地点: - 待定(见推荐) • 出席人员: - 奥迪高层领导及合作伙伴 - VIP客户 - 媒体 活动目的 ·促进目标客户了解及购买; ·以创新的方式明确传递新AUDI A8L产品定位和消费群的生活态度; ·制造上市的新闻点,进行品牌的宣传,让更多的消费者知晓产品。 背景理解 “奥迪绝不只意味着汽车,它是一种生活。它是审美,它是动与静, 它是创造力,它是驾驶乐趣,它是发现世界的工具,它是一场盛大的 时尚PARTY,它是一种优雅的进取精神。这是奥迪的世界,也是您 的。” “实现未现的格局,新时代,新格局”—A8L 新广告语 新 A8L系列就是以上内容的完美表现 活动主题 崇贵冑之无尚,御未来之无疆。 --新 A8L 系列新车发布会 ·作为AUDI客户的尊贵是没有上限的,AUDI具有的与时俱进的精神, 它随着人类审美观的不断改变,从主观上去突破并领导这种突破; ·未来有无限可能,但做为新一代的时代领袖(皇者风范)需要不断培 养自己的前瞻性并努力驾驭未来。同时也寓意AUDI的科技技术不断 进步,无限发展的可能性。 主要信息 与其不断憧憬未来,不如亲手勾勒未来。 它是AUDI需要传达给消费者的一种品牌文化也是鼓励消费者竖 立的一种人生态度; --同时也表达了AUDI品牌对自身全局的前瞻性以及同时能很好的掌 控力。 如何勾勒A8L的未来。。。。。。 创意思路 创意思路 • 城市的经济腾飞,文化的源远流长,日新月异的城市建设孕育了新一 代的时代领袖。 创意思路 延续AUDI 新A8L在其它六个城市所做的推广特点,我们找出了两 个具有本地特点的关键点: 巴蜀文化; 新睿川派。 那如何把两者完美结合起来体现A8L新时代领袖的特质呢? 创意思路 • 提到“巴蜀文化”,让人首先联想到的就是长江三峡; • 壮丽的三峡沿岸除了诞生出灿烂的三峡文明外,还为我们留传下一个 让人激动的故事: 《三国演义》; • 《三国演义》中栩栩如生的蜀国英雄正是A8L “尊,勇,智”的完美 演绎。 创意思路 • “四川画派”位列中国画坛前茅,特别是地处重庆黄桷坪的四川美术 学院,更是成为西南地区的艺术中心; • 它以求新求异,鲜明的时代特征在画坛独占鳌头; • 深厚的人文传统和敏锐的意识,使得 “四川画派”始终处于中国绘画 的最前线,在画坛新格局中有着重要的地位。 • 其代表人物如罗中立、张晓刚、张杰等在各自美术专业领域都取得了 骄人的成绩; 创意思路 • 将 “品鉴川派画作”的概念融入到整个新奥迪A8L发布会; • 通过 “尊·智·勇”三个环节的演绎,体现产品的特点与核心价值 ; • 现场流程及布置将文化艺术与科技技术有机结合。 场地推荐 场地推荐一 美术馆 • 地处川美,环境时尚,艺术氛 围浓厚,与活动相切合,可以 进车。 • 租金较高 场地推荐二 三峡博物馆 • 集人文艺术为一体,气势宏伟; • 内涵深邃,彰显新奥迪A8L的尊贵。 • 租金较高,不能进车。 场地推荐三 艾塔餐厅 时尚,纯净的外观。舒适的环境。 可以进车。 特别说明 基于执行效果的考虑, 我们以下的方案设计以 场地一为模板。 现场布置 路线指引 入

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