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新奥迪A8L重庆发布会方案初稿
重庆瑞威公关公司
2008-4-11
Contents
活动概况
创意思路
场地推荐
流程及创意
公关建议
活动概况
• 活动日期:
- (待定)
• 活动时间:
- 19:00—21:30
• 活动地点:
- 待定(见推荐)
• 出席人员:
- 奥迪高层领导及合作伙伴
- VIP客户
- 媒体
活动目的
·促进目标客户了解及购买;
·以创新的方式明确传递新AUDI A8L产品定位和消费群的生活态度;
·制造上市的新闻点,进行品牌的宣传,让更多的消费者知晓产品。
背景理解
“奥迪绝不只意味着汽车,它是一种生活。它是审美,它是动与静,
它是创造力,它是驾驶乐趣,它是发现世界的工具,它是一场盛大的
时尚PARTY,它是一种优雅的进取精神。这是奥迪的世界,也是您
的。”
“实现未现的格局,新时代,新格局”—A8L 新广告语
新 A8L系列就是以上内容的完美表现
活动主题
崇贵冑之无尚,御未来之无疆。
--新 A8L 系列新车发布会
·作为AUDI客户的尊贵是没有上限的,AUDI具有的与时俱进的精神,
它随着人类审美观的不断改变,从主观上去突破并领导这种突破;
·未来有无限可能,但做为新一代的时代领袖(皇者风范)需要不断培
养自己的前瞻性并努力驾驭未来。同时也寓意AUDI的科技技术不断
进步,无限发展的可能性。
主要信息
与其不断憧憬未来,不如亲手勾勒未来。
它是AUDI需要传达给消费者的一种品牌文化也是鼓励消费者竖
立的一种人生态度;
--同时也表达了AUDI品牌对自身全局的前瞻性以及同时能很好的掌
控力。
如何勾勒A8L的未来。。。。。。
创意思路
创意思路
• 城市的经济腾飞,文化的源远流长,日新月异的城市建设孕育了新一
代的时代领袖。
创意思路
延续AUDI 新A8L在其它六个城市所做的推广特点,我们找出了两
个具有本地特点的关键点:
巴蜀文化;
新睿川派。
那如何把两者完美结合起来体现A8L新时代领袖的特质呢?
创意思路
• 提到“巴蜀文化”,让人首先联想到的就是长江三峡;
• 壮丽的三峡沿岸除了诞生出灿烂的三峡文明外,还为我们留传下一个
让人激动的故事: 《三国演义》;
• 《三国演义》中栩栩如生的蜀国英雄正是A8L “尊,勇,智”的完美
演绎。
创意思路
• “四川画派”位列中国画坛前茅,特别是地处重庆黄桷坪的四川美术
学院,更是成为西南地区的艺术中心;
• 它以求新求异,鲜明的时代特征在画坛独占鳌头;
• 深厚的人文传统和敏锐的意识,使得 “四川画派”始终处于中国绘画
的最前线,在画坛新格局中有着重要的地位。
• 其代表人物如罗中立、张晓刚、张杰等在各自美术专业领域都取得了
骄人的成绩;
创意思路
• 将 “品鉴川派画作”的概念融入到整个新奥迪A8L发布会;
• 通过 “尊·智·勇”三个环节的演绎,体现产品的特点与核心价值 ;
• 现场流程及布置将文化艺术与科技技术有机结合。
场地推荐
场地推荐一
美术馆
• 地处川美,环境时尚,艺术氛
围浓厚,与活动相切合,可以
进车。
• 租金较高
场地推荐二
三峡博物馆
• 集人文艺术为一体,气势宏伟;
• 内涵深邃,彰显新奥迪A8L的尊贵。
• 租金较高,不能进车。
场地推荐三
艾塔餐厅
时尚,纯净的外观。舒适的环境。
可以进车。
特别说明
基于执行效果的考虑,
我们以下的方案设计以
场地一为模板。
现场布置
路线指引
入
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