开业前推广方案.doc.docx

第一章 企业简介及活动背景 重庆市生活在线社区服务中心是与重庆市南岸区政府招商合作， 作为推进智 慧型社区发展项目的重要环节。 社区服务中心自成立以来， 以为社区居民提供 “便 民、利民、惠民”服务为出发点，以线上（生活 999 服务网站，手机 App ）线 下（生活 999 社区服务中心）为依托在社区开展惠民产品进社区、婚介、代办 等各项便民服务，同时结合自身实力、社会企业、社区居民以积分赠送、社会捐 助等多种方式为社区弱势群体提供公益性捐助服务。 扶贫济困，用行动构建和 谐社会；解囊相助，让爱心传承中华美德。为弘扬勤俭节约的中华传统美德，同 时也展现当代社会群体无私奉献的精神以及对社会的关心，生活 999 特开展此 项活动，把我们闲置的物品送给需要的人，践行“奉献、友爱、互助、进步”的 崇高志愿者精神。 在我们的生活中， 不断的留下来一些或许不喜欢、 用不到、或者用旧了的物 品，甚至有些尚未打开包装。这些东西沉积在各个角落，直接扔了可惜，卖给收 废品的不值钱。这些闲置物品我们可能用不着了， 可对别人却可能是非常需要的。 因此，我们决定组织大家把自己的闲置物品进行置换捐赠，由社生活 999 负责 登记核对处理，通过线上（生活 999 服务网站，手机 App ）线下（生活 999 社 区服务中心）出售、代售、出售商品收取一定服务费，捐赠所得全部用于救助贫 困山区的孩子、孤寡老人、困难户、低保户等弱势群体，他们需要帮助，而我们 可以奉献自己的一份爱心。 第二章 品牌建立及推广 2.1 设立独立品牌 一、品牌全称：“生活 999 公益活动”，作为对外宣传的官方名称。 二、品牌释义： 理念：平等，责任，互助 目标：关注民生，做社区救助的践行者 价值观：不求回报的帮助他人 宣传语：社会救助靠大家，爱心温暖你我他 捐物增暖 齐献爱心 2.2 形象识别系统 一、标志：待设计，设计专属 LOGO 二、颜色：待设计，规定出专属识别色 2.3 品牌推广 一、自有媒体：在社区服务中心播放正能量的宣传片、引发思考的图片。在电 商网站和社区在线网站上开辟专栏， 详细阐述社区救助的意义， 加入的途径， 最 新的救助报道等。 二、新媒体：在会员 QQ 群、微信公众品台推送社区救助日的活动消息、现场 图片、跟踪报道、企业风采、爱心市民等。 三、传统媒体：通过和主流报纸、电视、电台的主动沟通，请媒体前来采访、播 报，扩大影响力。 四、社区生活服务中心：在服务中心开辟宣传墙，固定位置张贴社区救助的宣 传内容；设立优秀企业公关民和爱心人士公告牌，不定期更新。 五、外联活动：积极联络参加其他单位组织的活动，以公益招募的身份宣传生 活 999 公益救助，进一步扩大影响力。 第三章 项目情况分析 3.1 生活 999 优势 社区服务中心作为对外宣传的媒介， 通过线上线下开展代办、 房屋信息、婚介、 产品等十大服务，同时结合自身实力、社会企业、社区居民以积分赠送、社会捐 助等多种方式为社区弱势群体提供公益性捐助服务，其优势如下： 一、搭建了生活 999 便民服务网的线上服务平台 社会捐赠的各种物品可在生 便民服务平台上进行交易，扩大了捐赠物品的销售渠道。 二、搭建了生活 999 的线下服务平台，社区服务中心已在聚金万家园搭建了社 区服务中心，紧接着，会在南坪地区遍地开花，能够在线下接受捐赠物品、推广 销售物品；生活 999 代办点可接受线下预订、推广销售物品；生活 999 可协助 帮助宣传此项活动。 三、提供捐赠活动的宣传平台 生活 999 依托智慧型社区发展的平台，搭建了 市、区（县）、街道、社区四级共享的政务宣传平台能够及时发布捐赠活动的通 知公告、活动宣传报道等服务；生活 999 的门店配置多块广告显示屏，可作为 公益活动的宣传媒体。 四、提供了各项捐赠活动的统计平台 生活 999 搭建的生活 999 线上线下同步 服务，我们将对所有群体捐赠的物品销售后的金额以 1 元=100 分的模式置换成 社区生活 999 会员积分，平台可对救助记录、积分情况等做详细统计、查询。 五、扩大捐助物品的销售渠道 生活 999 可通过生活 999 网站， APP、社区生 活服务中心等渠道负责对产品销售。 六、对捐赠物品提供强大的物流配送支持 依托生活 999 社区服务中心、 仓库， 可接受、配送各种捐赠物品，实现捐赠物品接受、配送、保存的结合。 （物流体 系的建设） 七、实现捐赠物品服务可与生活 999 公益救助良好结合。 3.2 生活 999 劣势 生活 999 才在重庆落地时间尚短，还没有和社区和居民有良好的配合，在活动 的开展中，可能会遇到一下问题： 一、目前，生活 999 社区服务中心只是在社区做过试销活动，社区居民的认知 度和信任度不是很高，因此，